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动漫新营销模式探究
艾乐米手机动漫 新营销方案探索 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、手机动漫发展现状与瓶颈 二、手机动漫的拓展升华 三、手机动漫的新营销探索 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机动漫的发展现状和瓶颈 动漫产业宏观分析 需要探索一个新的 营销模式 需要一个贴近市场, 提高粘性的UED 提升动漫内容观看 性,由好看变为经典 渠道拓展推广的合作不紧密 优秀内容的资源整合能力不足 用户UED,细分等级不够明显 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机动漫发展的问题 覆盖面窄: 目标群体还只是传统动漫的年轻人 内容单一: 传统动漫往手机上的搬迁,缺乏创新,无可持续性发展 动漫的渠道运营策略导致 用户的需求和声音要求 大众需求:动漫形式的WAP,彩信受广泛大众 用户的青睐和欢迎 内容需求:不同年龄,不同属性的用户对动漫内容要求多样化 手机动漫的新营销尝试摸索 手机动漫的发展现状和瓶颈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 摸索新的营销方式,手机动漫概念全面延伸—— 动漫作为一种全新的表现形式,传播用户喜闻乐见的,生活粘性强的内容 手机动漫的发展现状和瓶颈 家庭健康 幽默、时尚、法制、财经、健康、军事…… 娱乐 日常生活 英语学习 育儿教育 手机动漫新营销概念延伸 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机动漫的发展现状和瓶颈 SWOT分析 优势 完善现有动漫行业产业链 扩大受众用户范围,精确营销 更直接更便捷的产品体验 移动公司强大的资源整合能力 良好的用户基础:广大的移动手机用户群体 机会 厦门拥有40多家动漫制作企业 移动动漫基地极力支撑内容的良性发展 科技教育力量雄厚,人才相对富集,拥有多家科研机构,高等院校,和科技人员。 威胁 缺少对动漫形象开发进行后续承接的品牌策划代理和授权服务机构 缺少渠道扩展运营商 WAP门户运营缺少粘性 劣势 新营销模式探索,风险管控能力弱 技术支撑力度 复合型人才短缺 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、手机动漫发展现状与瓶颈 二、手机动漫的拓展升华 三、手机动漫的新营销探索 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机动漫的拓展升华 内容源需求拓展 大学生 动漫从业人员 社会动漫爱好者 手机发烧友 该类人群来自校园推广、动感体验店等,因为集中因此口碑传播 比较强,对动漫咨讯,动漫产品,培训,活动聚会感兴趣 该类人群来自培训机构,专业论坛,对动漫咨讯,技能培训,交流聚会感兴趣 该类人群来自论坛,传统媒体广告,对动漫咨讯,动漫产品,培训感兴趣。 该类人群来自手机专业论坛,对手机游戏,应用软件感兴趣 发展后期可细分各类会员,设计不同服务内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机动漫的拓展升华 内容源拓展发展原则 抓住种子用户群体,培养手机动漫市场 搭建交流平台,精确把握用户需求,优化产品 UGC创意征集和反馈 内容拓展渠道: 对用户:提供线上线下多项优质服务,包括建立线上社
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