广州顶津乳品上市的计划.pptVIP

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2017-03-27 发布于北京
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广州顶津乳品上市的计划.ppt

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广州顶津乳品上市的计划

广州顶津味全调味乳上市计划目录一、市场状况1.1、广州地区调味乳市场环境分析（摘于——顶响伟智市场调查报告） 1.2、主要竞品分析二、上市目标 2.1.1、SWOT分析 2.1.2、 4P 策略 A、产品：品牌：康师傅+味全—全国的食品大品牌+乳品专业品牌口味：醇香牛奶/巧克力牛奶/咖啡牛奶包装：CAN265ML*24入/箱产品的利益点：含牛奶营养的美味饮品目标消费群：主要15-19岁;次要15岁以下儿童及20-28岁消费时机：吃点心时的美味搭挡/补充能量 B、价格： C、通路 2.2、第一季企划量附件1、企划量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. B、K/A消费者促销活动活动执行目的：结合节庆欢聚气氛,增加新品上市关注活动设计配合节日欢乐气息，提高消费者首次购买兴趣赠品（牛奶糖）与产品本身连结度高性，有助于提醒消费者对“味全”乳品品牌认同和偏好建立活动规划与执行：活动主题：康师傅味全香醇奶品“甜蜜一把抓”活动活动时间：上市初期、CNY、五一游戏规则：购买味全香醇奶品一定数量，凭购物小票参与活动，于味全促销活动现场，可免费抓一把牛奶糖，抓多少得多少，以活动吸引消费者尝试购买 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 修正中 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 用康师傅+味全”品牌进入乳品市场建构消费者对“味全”乳品品牌认知及品牌喜好度建立“味全——乳品专业品牌”的消费者认知与目标消费者建立沟通平台沟通策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品人:王瑜 2002/12/25 核准：审核： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一：市场状况 1、调味乳市场环境分析 2、主要竞品分析二：上市目标 1、上市目标简报 2、第一季企划量——附表1 三：推广策略 1、上市推广策略 2、推广计划规划表