完美提案-搜狗讲义.pptx

完美时空@搜狗年度提案 2012.12 三体营销 求新谋变 目录 我们为何提出三体营销——广告主需求 广告主想要的： 媒体需要具备的： 精准定位人群的能力 有足够的市场份额 海量展示： 让更多的客户看到我的品牌/产品 精准定位： 让潜在客户产生消费 广告需要做到的： 清华大学《中文汉字输入法行业发展报告》 CNZZ《2012年9月份报告》 CNZZ《2012年9月份报告》 搜狗三体营销建立基础 海量的用户及值得关注的市场份额 市场第二 用户使用率10.45% 流量超谷歌 数据来源：CNZZ 市场第二，增长最快. 72% 月覆盖率：26% 数据来源:艾瑞IUT 市场第一 覆盖率:83.6% 搜狗三体营销建立基础 搜狗2013三体营销全新布局 上网入口，广泛覆盖 输入伴随，更了解受众 云端结合，有效促进受众转化 云端布局， 满足广告主所有需求 渗透用户网络行为 搜狗三体营销优势 2 3 1 覆盖最合适海量人群 基于三大产品的海量人群数据，且匹配人群占比极高 提供自主营销平台 云端结合的营销平台，让广告主更了解用户，多种手段供广告主选择发挥 建立长期有效曝光 渗透用户网络行为，在用户网络行为中全天式伴随曝光，抓取用户需求让广告融入互联网生活 目录 搜狗云营销，达成用户的海量覆盖 “云”营销—— 用户在搜索场景下，搜狗搜索利用多入口资源进行广告展示，覆盖海量用户。 据CNZZ显示：从2011年至今，搜狗的市场占有率一直在稳中攀升，360的进军搜索并未对搜狗本身的流量带来过大影响。 艾瑞显示：搜狗搜索覆盖人数为1.9亿人 搜狗流量份额增长至8%左右 搜狗云营销，不断稳定增长的优质平台 搜狗云营销 具备定位价值的优质人群 性别比例均衡 有一定消费能力 教育水平较高 年轻用户众多 关键词 分区域投放 精准投放 按点击付费 分时段投放 品牌展示 迷你官网 首屏60% 图文并茂 样式多样 高转化 量身定制 三种商业产品，纯精准营销，引导更高效！ 搜狗云营销，精准营销的商业产品 权威直观 直接引流 关联展示 丰富多样 信息整合 搜狗云营销产品—竞价推广展示 90%的访问集中在搜索结果第一页，50%的访问集中在前三位。 ? 分时间段投放 ? 按点击付费 ? 分地域投放 ? IP排除设置 ? 关键词定位人群 搜狗云营销增长展示—主流词流量变化 页游CPA均值：10元； 端游CPA均值：15元 搜狗云营销产品—品牌专区展示 60%以上的屏幕覆盖，图文并茂带给网民更强烈的视觉冲击。 具有多种可定制的个性化展现方式（需提前排期），按月购买； 搜狗云营销产品—VR产品展示 整合多类展现信息的搜索模式，让多角度品牌信息直接展示出来 搜狗端营销，让用户离你更近 “端”营销—— 在输入场景下，搜狗输入法利用人群精准分析，帮助企业获得更多匹配展示机会。 搜狗端营销产品—搜狗输入法 串联用户碎片化网络行为，伴随展示，打造一对一的桌面营销mini站。 Flash皮肤富含丰富功能及内容，将品牌信息互动传达。 以洲际酒店皮肤为例： 搜狗壁纸让完美成为用户桌面背景 客户端装载量达300万，多资源位推荐，置顶展示一键点击直接更换 搜狗端营销产品—搜狗壁纸 搜狗端营销产品—输入法专区 此时，用户的需求是什么？ 如果是在这种情景…… 如果是在这些情景…… 输入即可展示，直接的引流，减少搜索步骤 搜狗端营销产品—弹窗资源 资源名：轮播广告 日展示量：5500万次 特点：新产品、新热点、新活动最迅速的传达 TIPS 微门户 搜狗云+端，让广告更加精准定位 “云+端”营销——用“端”的形式了解用户需求，在浏览场景中用“云”或“端”的方式展示广告，使客户广告实现精准定位。 搜狗云+端产品：微门户文字链、搜狗晨星 搜狗云+端产品—探索引擎 深入解析客户需求 精准匹配投放 如图所示，根据客户浏览页面内容决定下方匹配推荐。 深度剖析客户需求，投其所好决定推荐内容。 目录 2012年游戏行业回顾 2012年游戏在搜狗投放的厂商数为180家左右 比2011年增加了260% 2012年随着行业的发展，选择搜狗投放的游 戏产品数量进一步增长 从2011年的游戏产品增幅为270% 2012年搜狗游戏行业整体广告投入突破2000万元，环比2011年增长了300%以上 游戏行业TOP 15客户 2012年游戏行业回顾 2012年非竞价合作回顾 游戏行业合作数据：微门户37wan9—12月包段 CPA=[10,15] 资源优势：按流量售卖，保证有效曝光 方便快捷 2012年非竞价合作回顾 优秀合作示例 优秀合作示例 优秀合作示例 合作时间 客户名称