2014年Q1长安标致雪铁龙DS数字营销媒体投放效果评估报告综述.pptx

Digital Performance Review 3.14-4.13 2014/4/21 网络投放行程Digital Campaign Flow 硬广部分Display Format Review 投放回顾Recap 媒体投放效果Media Performance Result 网络视频部分OTV Format Review 投放回顾Recap 预热阶段Teaser Period 上市阶段Launch Period 搜索部分SEM Format Review 投放回顾Recap 关键词部分Keywords Part 品专部分Brandzone Part 官网活动网站部分Brand Site Campaign Site Review 官网Brand Site 活动网站Campaign Site 电子报E-newsletter 网络媒体广告Online Media Banner 目录Agenda 网络投放行程Digital Flow Teaser 3.14-3.28 Launch 3.29-4.13 Display OTV SEM 增加品牌知名度并带动活动网站流量，同时收集销售线索Create awareness Drive traffic to campaign site to collect leads 着重在DS重点市场北京,上海,深圳,成都?PC+Pad端曝光前贴片，引起目标受众关注，为新车上市造势 Focus on key markets in BJ, SH, SZ, CD PC + Pad exposure , and cause TA attention 包剧合作以覆盖全国最大化曝光，同时精选重点城市定向投放，扩大整体覆盖 Maximize awareness by national program buy, and Local buy 关键词Keywords:通过关键词的购买和引导，将更多的用户带到官网以及活动网站 Dominate keywords to increase traffic to brand site and campaign site 品专Brand zone:向关注DS品牌的用户，建立品牌形象及传递最新品牌活动信息 Build up brand image and deliver latest brand event information 硬广部分投放回顾Display Launch Campaign Recap 项目名称Campaign：DS 5LS上线活动 DS 5LS Launch 数据时间Period：2014.3.29 – 2014.4.13 项目媒体Media： 门户Portal -新浪sina、搜狐sohu、凤凰ifeng、腾讯tencent、网易netease 垂直Vertical -汽车之家autohome、易车bitauto、爱卡xcar、太平洋汽车pcauto 手机端Mobile -凤凰新闻ifeng news、网易新闻netease news、腾讯新闻tencent news、多盟domob 其他Other -速航starring media 目标Objective： 门户Portal -增强DS 5LS品牌及产品形象，推动新车上市 Build DS 5LS image and drive DS 5LS launch. 垂直Vertical -大面积曝光新车，精准收集销售线索 Create awareness and collect core leads. 手机端Mobile -最大化曝光新车上市，同时选择用户活跃度高且覆盖高的手机端媒体来增强DS 5LS品牌及产品知名度并收集销售线索Choose high TGI coverage APP to strengthen DS 5LS awareness and collect leads. 其他Other -在旅游高峰期密集投放 Launch during travelling period Impressions/clicks and CTR increased. CPM/CPC decreased. Leads KPI- 13% (finished) /13% (Campaign Progress) Impressions Clicks Actual Planned % Actual Planned % 632,152,875 465,658,200 135.8% 1,255,914 631,113 199% CPM CPC Actual Planned +/- Actual Planned +/- ￥7.87 ￥10.69 -26% ￥3.96 ￥7.89 -50% CT