毕业论文初稿Zara公司营销策略数研究.docxVIP

Zara公司营销策略研究学院：继续教育学院专业：市场营销学号：学生姓名：田蕊指导教师：2014年3月毕业论文指导教师审阅意见题目：Zara公司营销策略研究评语：指导教师：（签字）年月日毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：Zara公司营销策略研究设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要西班牙地处欧洲的西南部，比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里，西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球，“时尚”二字跟西班牙好像不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道“西班牙旋风”。以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之的成为了时尚领导者。昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。在2005年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。摘要还要写一下本论文主要研究了什么内容，比如第一部分研究了什么第二部分研究了什么，注意语言的连贯关键词:营销策略；市场营销；目标市场目录引言…………………………………………………3 背景介绍……………………………………………4战略管理四要素……………………………………4业务组合……………………………………….4资源配置……………………………………….5竞争优势……………………………………….6一般环境分析………………………………………6政治环境……………………………………….6经济环境……………………………………….6技术环境……………………………………….7社会文化环境……………………………………7产业环境分析………………………………………8现有竞争强度分析………………………………8潜在进入者分析…………………………………9供应商分析………………………………………9买方分析…………………………………………9替代品分析……………………………………10公司远景与使命……………………………………10公司使命与目标………………………………10公司远景………………………………………10外部因素分析:机会与威胁………………………10行业外部因素评价矩阵…………………………….…10ZARA公司外部因素评价矩阵……………………………11ZARA公司的机会与威胁评述……………………………11机会评述………………………………………………….12威胁评述………………………………………………….13内部因素分析:优势与劣势……….……13ZARA公司内部因素评价矩阵……………………………13ZARA公司的优势与劣势评述……………………………14优势评述……………………………………………………14劣势评述………………………………………………. …15综合分析……………….………………………16ZARA公司的SWOT综合分析图…………………………16ZARA公司的SWOT综合分析列表………………………17公司的人力资源战略……………….……18供应链各环节中的IT应用价值……………………………18IT应用与业务流程紧密结合………………………………19结语…………...…………………………………….21参考资料来源…………..…………………………………21引言犹如思科总裁约翰·钱伯斯所说，“在新经济当中，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。”如今已经进入一个瞬息万变的时代，顾客的需求在不断发生变化，追求个性化，偏好生命周期短的时尚产品，要应对这种改变，唯一的策略的就是极速反应。ZARA是Inditex集团旗下的一个子公司，Inditex集团是西班牙排名第一，并与近年超越了