王乐硕士论第五章、第六章及参考文献.docx

中图分类号： 单位代号：10280密 级： 学 号 硕 士 学 位 论 文SHANGHAI UNIVERSITYMASTER’S DISSERTATION题目《鬼谷子》与市场营销作 者 王 乐学科专业 工商管理导 师 张昊民完成日期 2010-12-11上海大学本论文经答辩委员会全体委员审查,确认符合上海大学硕士学位论文质量要求。答辩委员会签名：主任：委员：导 师：答辩日期： 原 创 性 声 明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签 名： 日 期： 本论文使用授权说明本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签 名： 导师签名： 日期： 上海大学工商管理硕士学位论文《鬼谷子》与市场营销姓 名：王乐导 师：张昊民 教授学科专业：工商管理上海大学工商管理硕士（MBA）教育管理中心2010年12月A Dissertation Submitted to Shanghai University for the Degree of Master in Business Administration (MBA)Study of GUIGUZI in Marketing M．D．Candidate：Wang leSupervisor：Zhang Hao MingMajor：Business Administration (MBA)MBA and Management Education Center of Shanghai UniversityNov, 2010 摘 要本论文的研究课题为：《鬼谷子》与市场营销。主要针对《鬼谷子》中所蕴涵的可以延伸并可以与现代市场营销相结合的思想部分进行提炼和研究，希望能够对《鬼谷子》的思想进行一次市场营销方面的成功探讨。本文的第一章节主要阐述了本课题的的研究背景，以及本研究课题的目的和意义，希望能够将中国的传统哲学智慧与西方的市场营销理论相结合，研究如何将东方的传统智慧运用到现在的全球化市场营销中去。并希望对《鬼谷子》的思想研究能够对中国传统的智慧在现代商业行动中的应用起到进一步的扩展作用。本文的第二章节主要对《鬼谷子》以及其研究现状进行了介绍，并指出了目前对《鬼谷子》在市场营销领域的研究空白，提出了本论文重点要解决的问题，即如何将传统的《鬼谷子》的思想运用到现代的市场营销领域之中。本文的第三章首先对《鬼谷子》思想能够与市场营销领域之中的理论相结合或启发的共同点进行了研究和阐述。然后在本论文的第四章节部份则依据《鬼谷子》思想中可以提炼和应用于市场营销部分的思想，结合本人多年实际的运用经验创新性的提出了鬼谷子的市场营销模型，并对这一模型从整体到各部分内容都进行了理论研究的阐述和实践研究。在本论文的第五章节则结合实际案例对鬼谷子市场营销模型在市场营销中的实际运用进行了详细的研究和讨论。本文的最后一部分则阐述了对本论文的总结和进一步的展望。关键词：鬼谷子 市场营销 营销模型 ABSTRACTThis thesis’s topic is Study of GUIGUZI in Modern Marketing. In this thesis it would focus on study how to use the methods and philosophy form Guiguzi (An ancient book in China which is talking about how to communicate and persuade your target person.) into the modern marketing area.The first part discusses the background, the aim and meaningful about the thesis’s topic which is tries to combine with the China traditional wisdom and the western marketing theories and study how to use this method in the international marketing. This study will make the further development abo