法国欧雅顿有机香薰读庄园.docVIP

法国欧雅顿有机香薰庄园 2003年，美容行业依然呈现蓬勃的发展势头，但自2002年下半年，过分低层次竞争使寒冻提前到来，国家相关部门也开始逐步加大对美容行业的监管力度。 新建厂房在800平方米以下的美容化妆品生产厂家，国家不予核准； 医疗美容和生活美容分家，从原则上为美容行业提供了未来的发展方向； 中国加入WTO后，已明确承诺2004年开始将逐步放开国外美容厂家不准在内地直接销售等诸多方面的限制； 国外众多美容企业尤其是欧美企业已在上海、广州设立办事机构，开始作前期的筹备和调研工作； 2002年下半年，广州排名前50名的企业平均销售额同比下降20%以上； 随着渠道商和消费者越来越理性，概念炒作渐呈衰退之势； 2003年，渠道商家及竟相从“坐地批发”向“主动出击”转变，终端美容院则由单纯的“产品功效诉求”向“心理舒缓诉求”转变，在注重销售的同时开始逐步注重管理所带来的规范和利润； 2010年，经过战略调整，初步实现了集团化模式，并成立美容化妆品有限公司来承接品牌； 为了公司长线的经营与发展，将实施与不同的营销模式以使品牌间产生品牌差异化，从而强占不同的市场份额； 产品规划： 产品结构： 精油系列 精油添加型护肤品系列 香薰 SPA洗护系列 花草茶系列 产品结构细分： 精油系列： 单方精油系列 复方精油系列 基础油系列 精油添加型护肤品系列： 玫瑰香薰系列 莹珠百合香薰系列 紫蝶鸢尾香薰系列 薰衣草香薰系列 洋甘菊香薰系列 茶树香薰系列 香薰眼部护理系列 香薰防晒系列 迷迭香男士香薰系列 香薰 SPA洗护系列： 玫瑰香薰SPA洗护系列 乳木果香薰SPA洗护系列 橄榄香薰深层修护系列 香薰矿物盐系列 香薰身体护理系列 香薰精油手工皂系列 花草茶系列: 单方花草茶 复方花草茶 产品结构卖点: 产品齐全,兼顾身体所有部位(从头到脚): 给加盟商选取品牌提供信心 便于美容项目的开设 满足不同消费层次的消费需求 满足不同消费者个性化需求 产品院\店装搭配开发 便于专卖店根据项目的设置销售客装 产品不同形式客装开发 满足不同消费层次消费者需求 满足消费者个性化消费 便于加盟商进行产品推广 ·品牌的优势及卖点： 赢利优势：整店输出连锁经营模式。 品牌优势：源自法国欧雅顿有机香薰庄园，香薰护肤领导品牌，传承植物疗法与香薰疗法，倡导美丽身、心、灵的香薰生活方式。 广告优势：谢娜代言，央视、湖南卫视等省级卫视，著名门户网站，权威时尚杂志。 形象优势：香薰庄园情调的欧式高档卖场，将普罗旺斯的香薰庄园直接嵌入欧雅顿专柜，专营店，独树一帜品牌形象。 产品优势：高贵品质，亲民价格，带来平民化的贵族享受，令人一见心动的普罗旺斯风格包装，即使导购员不在，产品也会主动销售。 营销优势：火爆的促销，让店家快销多赚，天天有特色促销，月月有主题营销，助你持续引爆终端销售狂潮，打造城市王牌店面。 培训优势：欧雅顿专家培训团队通过全方位的培训指导（包括经营战略、管理技巧、店铺装修、店内陈列、促销宣传、服务、质量、销售技巧等），把成功经验复制给连锁店。 百年名店优势：百年名店培训计划，总部会定期举“百年名店研讨会议”全国加盟商共享成功经验，整合成功模式。一次成功创业，成就百年名店，世代财富相传。 投资优势：欧雅顿以超低投资风险，超低折扣供货，超大利润空间回报。五大开业利器“铺货大礼包、配送形象展柜、专家指导开业、开业活动策划、免费物料支持”助你轻松打赢市场第一站。 物流优势：由总部统一集中进货与配货，采用行业领先的物流配送系统，以高效率降低你的库存压力与成本，为你即省大量的时间与精力。实行100%可调换货政策，免去你的后顾之忧。 项目设计原则与特点： 满足不同类型的专柜/专卖店要求 满足不同发展阶段专柜/专卖店要求 为今后欧雅顿品牌延伸及发展预留空间 满足消费者日已提高的理性需求的要求（专业、规范） 使消费者真正感觉物有所值 香薰手法选取的原则与特点： 紧密配合项目的设计引进欧洲最新香薰美容手法 针对身体不同部位使用不同的手法，利于在美容师、消费者心目中建立欧雅顿专业的品牌形象 2012年品牌规划总述 2012年，市场导入会初步实现由粗放式管理向精耕细作式管理的有效过渡 在加强对市场管控的同时更加注重渠道和终端的个性化需求 在架构上会不断奠定厂家、代理商、美容院/专卖店互动三赢的模式 逐步加强对终端的形式控制，建立起相对规范的特许加盟连锁体系 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方