美国《赫芬顿邮报》如何实现“独领风骚”.pdfVIP

海外传媒 . International Report ? 美国 〈赫芬顿邮报 〉 如何实现 独领风骚 文/郭雪梅 2014年 12月9日，美国 《赫芬顿 业团队的原创内容则作为一种结构性 客建立链接，充分实现信息来摞的 邮报 ) CEO吉米 · 梅曼宣布，下一 补充存在.这样不仅能够有效丰富报 多元化。 个目标是推出中文版。 一份从未 纸信息，而且可以培养一批忠实受众 《赫芬顿邮报 》 的通讯员 在纸质版上印过一个字的报纸， 群，同时还能够节约运营费用，创造 队伍规模很大，已经超过一万人，他 却在新媒体时代独领风骚; 一 更多利润。 们时刻为 《赫芬顿邮报》寻找提供有 份成立7年便获得美国新闻界最高奖 发现新闻线索并进行全面的跟 价值的新闻线索。 2∞8年美国大选， 项普利策奖的报纸，如今每月访客 踪报道，是新闻媒体的核心竞争力。 《赫芬顿邮报》将具体的采访任务下 数量已超过有着百年历史的《纽约 因此.许多媒体机构需要在采编人才 派给这些通讯员，每人每天只需 时报》 并实现盈利。 据相关数据显 建设方面投入大量入力和物力成本。 花费一个小时的时间便可完成专业记 示. 赫芬顿邮报》 是Facebook上 但是在全媒体时代，信息的传播方式 者两个月方可完成的工作量，这就是 内容被分享最多的媒体，目前大约 发生了巨大变化。 媒体机构若是依然 他们所谓的分布式新闻 。 分布 20%流量是来自社交网络，当然这 延续传统的信息生产模式，通常在投 式网罗了大量高质量的撰稿人，受 离不开其平台的影响力。 入大量建设资本后不会获得预期效 众生产信息的能动性得到充分激发， 2005年. 赫芬顿邮报》 创立 果。 《 赫芬顿邮报 》 对此有着非常 媒体才能实现可持续发展。 之初，曾经面临同样的行业困境 ， 清晰的认识，积极运用众包模式， 但最终实现了新的跨越，成为美国 在确保信息质量的基础上降低了运 提升用户体验，实现新闻报 最受欢迎的五大新闻网站之一，其 营戚本。 《赫芬顿邮报》的众包模 道社交化 成功经验无疑可以为中国媒体提供 式集中体现在=方面:第一，与博 在 《赫芬顿邮报》看来，全媒 借鉴与参考。 客等网络自媒体进行合作，特别是 体时代语境下的新闻已不再是简单的 依托常驻专栏作家和所有博主的力 媒体结构生产的专业产品，而是 采取众包模式，实现信息来 量，为实现其深度报道奠定了坚实 社会化的信息交流，属于网络社区 源多元化 的人力基础。 第二，在采编结构设 交往的重要构成。 所以. 赫芬顿邮 《赫芬顿邮报 》 能够在复杂的 计方面，除了依托专业的新闻记者 报》 非常注重提升用户体验， 并将其 媒介生态环境中脱颖而出， 一个重要 外，还充分发挥规模庞大的公民 置于吸引受众积极参与信息、生产和传 原因就是它打破了以往封闭式生产模 记者资源优势，为获取原创信息 播所有环节，最显著的就是重点将其 式，其信息来源不再局限于专业采编 提供有力保障。 第三，与包括《华 打造成成熟完善的新闻社区，为受众 团队，而是将自身定位在信息传播和 尔街日报》、《纽约时报》、 半岛 构建新闻消费的媒介平台。 以信息传 交流的平台，鼓励普通受众利用博客 电视台在内的众多知名媒体开展合 播为例. 赫芬顿邮报》每篇文章都 等媒介参与信息的生产制作。 而专 作，并与国际范围内的知名机构博 设置了Facebook 、 Twitter等主流社交 传镰 : : MEOIA 2015.8 (下) 49 .海外传媒 Intemational Rep。同 媒体的分享按钮，以及专门的评论 延伸商业模式，实现市场营 顿邮报》不断延伸商业模式，积极采 区.评论内容也能够同时分享到相关 销流动化 取措施提高点击量，目前，其月访问 社交媒体。 (赫芬顿邮报》在市场营销模 量已经超越《纽约时报) .跃居全球 但与其他新闻网站所不同的是， 式创新上始终走在业内前端，不断寻 英文新闻网站访问量排行的首位。 《赫芬顿邮报》会对受众的分享评论 求独特的个性化营销模式。 目前， 可以说，通过实时流量分析系 行为加以奖励，设置专门的大版面对 《赫芬顿邮报》已经形成三种独特的 统，编辑掌握了最新的搜索热词，更 受众内容加以展示，编辑还会对受众 营销模式，即力量聚合营销、社交网 好地编辑各种标签，使之符合搜索引 评论内容进行整合，对其稍加改写和 站营销和名人营销。 第一. 赫芬顿 擎优化的要求，以便网站的文章在搜 包装后发布到网上。 这些措施有效调 邮报》作为最成功的博客网站，在短 索引擎上排名靠前，用户一旦进入 动了受众参与新闻信息生产和传播的 短十年内便发展为全球被衔接量最大 网站，通过不断的链接，把用户固 积极性，进一步推动了《赫芬顿邮 的新闻网站。 衔接量越大，关注度越 定在自己的网站中。 这是一个完