〈畅销书〉实战市场营销.pdf

实战MBA养成系列 校园外的商学院 无论你初涉商海，还是正处于由小型企业向中型企业或中型企业向大型企业 的过渡时期，你一定都特别渴望了解并进而掌握正规商学院 （尤其是国外的）里 传授的全套经营管理技能；但商务繁忙的你又苦于没有这份闲暇。现在好了，通 过阅读本系列为你精心准备的这一套实战型教材 （按正规商学院课程设置编 写），你会惊喜地发现，虽然不是商学院的学生，你也能成为一个地地地道道的 MBA（工商管理硕士）！ 编著人语 这本书是为企业的经理以及从事市场营销工作的人而著的，在编著这本 书的时候，我们满怀信心和热情。 近几年， “市场营销”一下子成了炙手可热的话题，工商界人士也总把 “Marketing”（市场营销）挂在嘴边，有关市场营销的书更是“层出不穷”， 大有泛滥成灾之势。我们的经理们在百忙之中，选中几本书去读以使目己的 营销工作更上一层搂。可读后常常是大失所望，因为现在的某些书理论性太 强，它们把市场营销写得等同于西方经济学，总是喜欢用抽象的理论来阐述 简单的事实 （这也是我国目前管理类图书的通病）。这样的书类似于教科书，