第3章节消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论——效用理论消费者行为1、消费者偏好(consumer preferences):2、消费者预算约束(budget constraints):3、消费者选择(consumer choices): 消费行为的理性假设 基本假设：一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案. （1）假设行为主体知道自己想要什么； （2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 注意： ①不假设目标和动机本身的好坏高低。 ②不假设他们总是能够达到预期目标。 ③不假设有感情，道义，信仰等因素影响。 第一节 边际效用分析 一.效用、总效用与边际效用 1、效用( utility)是指消费者从消费该物品所感到的满足程度。 效用是一种主观心理评价。因人、时、地而异 2、总效用(TU—Total Utility) 3、边际效用(MU— Marginal Utility) ：其他条件保持不变情况下，增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度.或者换一种说法，所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位提供的效用。 4、其数学表达式为： Mux=(ΔT Ux)/( ΔQx) 其中MUx为边际效用，T Ux为总效用，Qx为商品数量。 总效用和边际效用之间的关系 当边际效用递减但为正值时，总效用是增加的；当边际效用递减为零时，总效用达最大值；当边际效用递减为负值时，总效用是减少的。 TU最大是哪点？条件是MU=0 二.边际效用递减规律 为什么边际效用会递减呢？ 1、生理与心理上的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。 2、用途多样：若一种物品有几种用途。 三.消费者均衡 假定： 1．消费者的嗜好与偏好是给定的，即各种消费品的效用与边际效用是已知和既定的； 2．决定买进的两种消费品X、Y的价格Px、PY已知； 3．消费者的收入既定：M 4. 它的收入全部用来购买商品X、Y 消费者效用最大化的均衡条件 基数效用论者关于消费者效用最大化的均衡条件是： 在消费者的货币收入固定和市场上各种商品的价格己知的条件下，消费者应使他所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，应使花费在各种商品购买上的最后一元（单位货币）钱所带来的边际效用相等。 P1、P2......Pn表示n种商品的价格，X1、X2......Xn表示n种商品的数量，MU1、MU2......MUn表示n种商品的边际效用，M表示收入，人表示货币的边际效用(在此假定不变)。 函数一般形式： 目标函数：TU=TU(X) 约束条件：P1X1+P2X2+P3X3+………+PnXn=M 函数的解：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=......=MUn/Pn 证明 设效用函数为：TU=U(X) 则边际效用为：MU=(dTU)/(dX) MU=dTU/dX=0， dMU/dX=d(dTU)/dX(dX)=d2TU/dX20 基数效用论与需求曲线 商品的需求价格取决于商品的边际效用。 由于商品的边际效用递减，随着商品消费量的连续增加，在货币的边际效用不变的条件下，商品的需求价格是下降的。 第二节 无差异曲线 二十世纪初，洛桑学派的意大利经济学家帕累托 (V.prreto，1848∽1923)引申出无差异曲线这个工具，建立了以序数效用论和无差异曲线为基础的一般均衡价格理论。 基数效用论和边际效用分析的差异 1、基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念，可以具体衡量，并加总求和. 效用的度量单位是“效用单位”——衡量单位称为“尤特尔”（Util） 基数效用论者用边际效用分析方法来研究消费者行为。 2、序数效用论者认为，效用如同香、臭、美、丑等概念，其大小是无法具体衡量的 效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示：知道选择哪个是第一，哪个是第二，哪个是第三．．． 一、关于消费者偏好的假定 消费者偏好的基本假设条件: 1.完全性（Completeness） ：任何两个商品可进行偏好比较。 2.传递性（Transitivity） ：对于任何三个商品组合A、B和C，若对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好，则该消费者必然作出对A的偏好大于对C的偏好。 3.单调性或不满足性（Non-satiation）：商品越多越好． 4.凸性：任意两种处于相同等级的商品进行（加权）组合所得到的商品会更好。 案例：市场篮子（市场商品组合） 二.无差异曲线 无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的不同的商品组合描述出来的轨迹。 函数：U=U(X1，X2) U0U1 U2 无差异曲线 个人偏好市场篮子