2012项目一广告的设计与策划.pptVIP

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2012项目一广告的设计与策划

教学重点难点 1.广告策划的原则 2.广告策划的流程 ◆3、广告的7个核心要素：（1）明确的可识别的出资人（2）借助媒介传播的非人员信息传播活动（3）对特定目标群体进行的传播活动（4）既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念（5）讲究传播技巧的说服性沟通活动（6）有偿的付费营销传播活动（7）一个动态的、系统的传播活动 * * 项目一广告设计与策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 知识目标： 1.了解广告策划的概念与起源 2.了解广告策划的地位与作用 3.掌握广告策划的特性与原则 4.掌握广告策划的内容与流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告策划概论（一）广告的概念与起源 1、广告的定义通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销。 2、广告的起源广告一词的演变；中国早期具有广告性质的宣传方式；清末民初时期中国广告业的发展——杭稚英 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、策划的定义从词源来看，中文的“策划”与英文的策划。策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◆4、策划的界定（1）策划与计划的差异两者的存在状态不同，两者的产生方式不同（2）策划、点子、谋略点子——战术谋略——战役策划——战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）广告策划 ◆1、广告策划的定义通过具体安排进行推广的方法，使广告发挥最大的作用。也就是说广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◆2、广告的目的广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内容、过程及操作方法等，同时广告策划也是一种决策过程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、一个完整的广告策划，包括五大要素：（1）策划者（2）策划依据（3）