2第2章节广告业问题与的管理.pptVIP

广告意识薄弱 法律意识淡薄 投放行为欠理智 对媒体的选择爱跟风 竞争激烈 业务—挖墙脚 人才—猎头公司 媒体—开发意识弱 服务意识不到位 有效媒体少 收视率水分多 营销意识差 价格体系欠科学 立法滞后 监管不力 处罚力度不强 对广告主的培训不够 五、广告管理机关及其职能 （一）广告管理机关 广告管理机关在组织机构上是工商行政管理机关内部的一个职能部门，其设置以工商行政管理机关的为基础。 国务院发布的《广告管理条例》第五条规定：“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。” 国家工商行政管理局内设广告司，各省、直辖市、自治区及计划单列城市工商行政管理局设广告处(有的与商标管理机构合并，称商标广告处)，地、市、县的工商行政管理局设广告管理科、股或者兼职人员，成为各级广告管理部门的存在形式。 （二）广告管理机关的职能 　 1.立法和法规解释职能 　　 2.控制职能 3.监督职能 4.检查职能 5.指导职能 6.服务职能 广告法与经济 中国地产：规模巨大，浪费庞大 站在中国任何一个大城市的高楼上极目四望，都会看见宏大叙事般的工地景象，急速的城市化和地产开发使人印象深刻，“中国已经成为全球最大的工地”。 经营者 　　应做的：必须遵守产品质量法、反不正当竞争法、消费者权益保护法和合同法的有关规定进行销售。 －－合法行为 　　不该做的： 　　1　不得销售假冒伪劣商品； 　　2　不得搞欺骗性销售 　　3　不得用有奖销售的手段推销劣质产品 　　4　不得销售失效、过期或对人体有害的产品 违法行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者 　　用法律规范自己的消费行为，用法律保护自己的合法权益。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谈谈你或你的亲戚朋友在买东西时上当受骗的经历及事后的态度和处理方式！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、判断：(正确的填 A， 错误的填 B） 1、在经济活动中，只要生产者、销售者依法规范自己的行为，就能保证经济活动顺利进行。  B 判断 课堂练习 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 单项选择 1、据《人民日报》报道，河南省原阳县少数不法商户出售“毒米”导致一些消费者中毒，给素有江北“金牌米市”之称的原阳县大米市场沉重打击。在该事件中，销售“毒米”经营者（ ）① 违背了平等的原则 ② 违背了诚实信用的原则 ③ 侵犯了消费者的人身安全 ④ 破坏了经济秩序，是违法行为 A ①②③④ B ②③ C ②④ D ②③④ 2、近几年，我国市场上微波炉、空调机、电视机等的价格一降再降，各企业间的竞争越来越激烈。在竞争中，许多拥有知名品牌的企业通过不断改善经营管理，开发新产品，提高产品质量来开拓市，增强竞争力。这种竞争符合我国经济活动的  A 诚实信用原则 B 平等原则 C 公平原则 D 公正原则  D C Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 第二章广告业存在的问题 与广告管理的职能 广告主 广告公司 广告媒介 广告管理机关 Evaluation only. Created