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震撼经济学的行为学研究（作者：西西河论坛 老马丁） 2002年是个标志。心理学家Daniel Kahneman（下称老蛋）和经济学家Vernon L. Smith分享了诺贝尔经济学奖。这是经济学奖第一次颁给心理学家，也是第二次颁给没受过正儿八经经济学训练的人。（上一次给了美丽的心灵-纳什了） 从得奖那天开始，行为学（Behavioral science）正式走入大众视野里，多年来被经济学家们讽刺挖苦嘲笑的行为学及相关的心理学研究不久也在某些大学（比如哈佛）成为经济学博士项目的基础课程（以前就是宏微观经济学加计量经济学）。5年过去了，行为经济学（含相关方法的实验经济学）进一步发展成为经济学的一个重要分支，其研究成果直接辐射到各商业分支功能如金融，营销和会计等方面的研究。 行为经济学开始用人们生活中比比皆是的例子作为实验内容，直接挑战传统经济学的几个关键假设。经过十多年的研究发展，形成了自己的理论。下面俺就介绍一下关键理论和关键人物。 说到行为经济学，不能不提两个人，一个是上面提到的老蛋（Daniel Kahneman），还有一个是他的老乡亲（都是犹太人）老阿（Amos Tversky）。老蛋和老阿是老校友（希伯来大学）和老战友（据说两人一起加入以色列国防军扛过枪）。两人最后都在斯坦福的心理学系教书，又成为老同事。咱中国人说的三大铁他俩差不多占了两。 老阿和老蛋关系那是铁的不行，两人合作了几十年，发了n篇文章，包括让老蛋得奖的那篇（1979年的Econometrica)。老蛋得奖后不久，俺有机会在会上和老蛋搭个话。当然，这次不是他问我男厕所在哪里等等诸如此类的问题。俺们谈的是炸药奖。老蛋说，得奖的研究都是老阿的主意，没他就没奖。老蛋肯定是谦虚，但为什麽老阿没得奖呢？老阿没得奖主要是他于1996年就去世了，比比熬到80岁才得奖的高斯（就是张五常言必称的哪位，现在还活着，快一百岁了）和84岁得了通知才走的维克瑞（三天都等不及，奖都没领就去世了），真是天嫉英才呀。 老阿和老蛋的最重要的研究成果是prospect theory（如何翻译呢？期望理论？prospect和expectation不一样的。国内有人翻译成前景理论，不是特别准，但俺就从了国内的翻译吧）。在他俩鼓捣出的一系列的研究中，这前景理论是唯一冠以理论两字的，其重要性可见一斑。前景理论说白了就三句半话，下文就分解。 前景理论（上） 俺先问大家一个小问题：下面两个东东，您老更喜欢哪个呀？ 东东A：50% 机会赢1000块，50%机会啥也不赢。 东东B：给你450块。 很明显，东东A的期望收入是500块，大于东东B，但是这世界上大多数人会选东东B，老马也会，无他，风险回避（risk aversion）而已，稳拿450块多爽！ 老蛋和老阿俩在1979年发了篇文章，改了一下上面的题目，提出这样一个问题： 下面两个东东，您老更喜欢哪个呀？ 东东A：33% 机会赢2500块，66%机会赢2400块，1%机会啥也不赢。 东东B：给你2400块。 您的答案是啥？ 老蛋和老阿的结果和第一个问题差不多：他们问了72个人，18%的人选A，82%的人选B，风险回避再次起作用。 把这结果代入期望效用理论，33% U(2500)+66%U(2400)U(2400),然后稍稍变换一下，这结果说明：.33% U(2500)34%U(2400),即34%机会赢2400块比33%的机会赢2500块让人更爽。 老蛋和老阿俩又改了一下题目： 下面两个东东，您老更喜欢哪个呀？ 东东A：33% 机会赢2500块，67%机会啥也不赢 东东B：34% 机会赢2400块，66%机会啥也不赢。 您的答案是啥？ 老蛋和老阿的结果和上面的反过来了：同样的72个人，83%的人选A，17%的人选B.把这结果代入期望效用理论，说明：34%的机会赢2400块比33%机会赢2500块更不吸引人。 这72个人中，有61个人给出了自相矛盾的回答。所以，这两个老犹轻易的推翻了期望效用理论，这样，经济学基于期望效用理论的关于不确定性的研究成果都值得怀疑了。 前景理论（下） 破坏了美丽的期望效用理论后，下来老蛋和老阿开始推出前景理论的第一个重要结果了。先列问题吧。由上可知，象这样的一个问题：下面两个东东，您老更喜欢哪个呀？ 东东A：80% 机会赢4000块，20%机会啥也不赢。 东东B：给你3000块。 前面介绍过了，大多数人会选B。 问题改一改：下面两个东东，您老更喜欢哪个呀？ 东东A：80% 机会损失4000块，20%机会不损失。 东东B：肯定损失你3000块。 老蛋他们发现，大多数人选A。 这样，当涉及到损失时，大家反而变得追逐风险了（risk seeking）。 前景理论