消费概论-秘密小品牌—曼哥夫.pptVIP

下载本文档

0
0
约5.49千字
约 32页
2017-03-28 发布于北京
举报
版权申诉

消费概论-秘密小品牌—曼哥夫.ppt

1、本文档共32页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

消费概论-秘密小品牌—曼哥夫

曼哥夫 * 秘密好品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌介绍品牌介绍 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌介绍 MANGROVE是香港华南集团创立的户外用品品牌，产品以服饰、包、鞋及睡袋为主，现由该集团旗下永远十八（北京）体育用品有限公司总代理,永远十八(北京)体育用品有限公司是以满足和服务更多户外休闲消费群体需求为目标的品牌代理公司。 3 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “MANGROVE”中文名叫又叫红树林，是产于咸淡水交界的红树属常绿乔木或灌木。其特征是具有一个不断扩展而密不可入，用来支撑根的系统。由于环境恶劣，它必须克服三大难题，其一是泥泞地的不稳，其二是缺氧，其三是高盐量，因此红树林又有“潮汐林”的别号。而户外运动也是在各种极端恶劣环境下进行的，“MANGROVE”的命名寓意于此，曼哥夫是取其音译。MANGROVE的精神就是要具有一种积极面对自然和人生的态度。 4 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 发展历程发展历程 5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2000-2003 品牌正式注册后，公司主要发挥为国际品牌代工的能力，利用工厂常年生产中积累的剩余原材料，在工厂淡季，开发并生产了一些背包，睡袋为主的产品，借工厂现有的人力资源，对外进行销售。因为产品品质过硬，加上价格低廉，很快产品被二三线市场接受。特别是小型户外店客户，深得喜爱。 6 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2003-2006 因为前期试销不错，加上户外市场逐渐被人认知，特别是2003年非典后，户外市场迎来了一个很好的时机。公司开始注意内销市场。为快速进入市场，公司采用全国总代理制，把市场推广及销售全部外包，这样曼哥夫在户外专卖店开始小有名气。由于市场总份额很小，所以公司销售额并不大。 7 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2006-2008 因为市场持续看好，简单的代理制及市场外包已开始限制品牌的发展。在2006年，公司正式收回代理权，并聘用资深户外职业经理人，成立品牌运作公司永远十八体育用品公司。成立独立的品牌设计中心，研发中心，营销中心。品牌得到高速发展，产品线不断延伸。销售渠道从一户外店为主成功转型为以商城渠道为主。品牌从单一以背包，睡袋为主，成功转变为服装为主，品牌发展及销售市场得到一个质的飞跃 8 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008年春夏曼哥夫推出国际代的新LOGO，重新定位市场，启动新形象，随着北京SOGO，翠微等专柜的相继开业，曼哥夫正式加