中国FSAE项目传播的方案.pptVIP

传播对象 －－Aim（目标受众） A2: 大学生赛车界 A21: 官方组织 工业和信息化部、中国机械工业联合会、中国汽车工程学会、中国工业协会、中国大学生方程式汽车大赛组委会等 A22: 学校车队 学校专业车队和专业赛手 A23: 车迷、赛车宝贝 广大汽车运动爱好者，含潜在赛手和潜在重赛客户 各学校选出的赛车拉拉队，赛车宝贝“粉丝”等 一、分众传播： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播对象 －－Aim（目标受众） A3: 新闻媒体 A31: 专业类媒体 A32: 大众类媒体 1、国家级大众媒体（央视、卫视、电台、报纸、杂志及网站） 2、区域主流媒体（省级、市级主流电视、报纸、电台、网络、杂志等） 易车媒体集团旗下集合了互联网、广播、电视、杂志四类专业传媒集群 一、分众传播： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播对象 －－Aim（目标受众） A4: 一般社会公众 A41: 党政与行政 党政机关，行政事业机关单位 A42: 企业、事业单位 企事业单位，个体私营 A43: 工商教育 工商教育、科技部门 A44: 其他 其他普通百姓，工人、农民等 一、分众传播： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略： 把大赛作为一个品牌来推广，整合传播资源，提升品牌形象，突出赞助企业品牌就是赛车品质的强烈记忆点，形象鲜明，市场感召力强，对销售提供了较好的品牌动力，有效提升品牌知名度和美誉度，形成口碑良好的赛事品牌，充分向目标受众展示产品的卓越性能。 传播定位： 深度挖掘赛事的娱乐性、新奇性、对抗性，积极开展高水平信息策划，不断制造关注焦点，持续吸引人气，通过传播把赛事塑造成为普通民众爱看，专业人士必看，有趣有用、雅俗共赏的赛事。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分受众、分角度进行传播策略规划 品牌层面 销售层面 2、政府受众； 对应策略（公益平台） 1、社会公众； 对应策略（媒体平台） 4、直接消费者 3、潜在受众 对应策略（联合推广平台） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌提升层面： 通过途径： 1、公益性质，与全国知名高校、政府组织合作，使政府对企业形象有全新的认知，更加有力与政府对厂家的关系支持； 公益平台 1、政府受众 对应策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过途径： 1、凭借中国最具影响力的汽车传媒集群易车集团，旗下包括互联网、广播、电视、杂志、活动等200多家媒体全方位的传播途径； 2、强大的媒体资源，可以在新闻、广告、软文等各种媒体加载，使受众对赛事、品牌、产品有更深入的认知，这样他们了解企业各种信息； 媒体平台 1、社会公众 对应策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过途径： 1、产品检验：让受众在现场对我们的产品有一个直观的认知，促进其认知和购买； 2、联合推广：以政府作为主导，以活