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“火种”培训课程——关于品牌
产品与品牌的区别 产品指商品、服务及人员、场地、构思等 企业内部人员对产品的认知:某种由工厂或营业部门生产的东西,关于原材料、组成成份、劳动力成本、质量和产出的详尽说明。 消费者对产品的认知:某种能满足需求和解决问题的媒介。这种需求可能是功能型或经济型和情感型或心理型。 产品是一种可利用的物品或服务,品牌则是一系列满意度的复合体。(杰里米·布尔莫尔)——在制作什么与传达什么之间 在工厂里我们生产化妆品,但在商场里我们销售希望。(查尔斯·霍夫森)——在生产与消费之间 人们需要的不是1/4尺的钻机而是需要1/4英尺的洞。(BlackDecher首席执行官)——在特征与获益之间 从产品到品牌化的转变 品牌的内容与构架 购买的习惯法则:依赖习惯购买(经验)和长期的观察(品牌偏好)。 成功品牌创立了品牌形象或品牌特性,鼓动顾客去洞察他们所追求的事物属物。 广告的贡献 成功品牌的定义 成功的品牌是一个名字,一种象征,一种设计或一些组合,当获得可持续的差别优势时,它视一个特定组织的产品为同属。 成功品牌的价值 品牌能通过一定的机制能产生未来收益 创建成功品牌的主要因素 获得品牌的主要途径 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 火种 关于品牌的认知(01) 产品、品牌与广告 流传 燃烧 启迪 延续 培训教程 机会是留给有准备的人 ^.^ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《创建成功的品牌》 彼得·多伊尔(Peter Doyle) 《广告的贡献》 约翰·巴特(John Bartle) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌指产品加上所有形式的沟通方式。 当同一种需求被多种产品实现,出现品牌化。满足需求的产品出现竞争性的产品(但不是完全同属性),消费者则希望鉴别和区分它们,称为品牌化。 品牌是一系列满意度的复合体。是一个公司在市场中所总结下来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。 沟通方式包括直接部分(如品牌名称、公司名称和信誉、包装形式和设计)和非直接部分(如广告和公共关系)。 品牌化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于产品与品牌区分的名言 品牌超越了产品的功能性表现。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 草莓蛋糕G 63% 草莓蛋糕K 37% 产品的功能属性 原材料:质量较好 技术:口感微带草莓酸、造型传统 产品的功能属性 原材料:质量较好 技术:保持草莓新鲜、口感甜、造型别致 消费者从产品至品牌概念认知转变——通过草莓蛋糕产品盲测试验 未揭示商标状态下 品牌的功能属性 例 Evaluation only. Created with A
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