微客市场2014228讲述.pptx

微车市场分析 微车市场分析 目标人群客户 目录 威旺品牌概述 威旺车系目标市场分析 微车市场分析 目标人群客户 威旺品牌概述 目录 威旺品牌概述 威旺车系目标市场分析 北汽集团品牌构架 价值点定位 威旺全系产品 北汽福田在商用车品牌，是中国商用车领域排名第一； 北汽奔驰、现代、绅宝均在乘用车市场处于领先地位； 北汽威旺是介于乘用车与商用车之间的交叉型品牌； 北汽集团品牌构架 威旺品牌概述 核心价值 实现要素 大气 时尚 便捷 实用 微车产品 轿车品质 车身设计 更长更宽 内部宽敞载重力强 安全性高可靠耐用 节油经济 操控灵敏 人性化的配置设计 配件充足 维修点多 依托性能驾驶平顺 客货两用功能多元 外观符合 时代潮流 驾乘空间 舒适体面 内饰用轿车化设计 信赖 舒适 资料来源：罗兰贝格 威旺品牌概述 价值点定位 愉悦 物性 感性 可靠 快乐 耐用?愉悦” E2 (Endurance ?Enjoyment ) 安全 信赖 幸福 美满 威旺品牌概述 价值点定位 株洲生产基地 重庆银翔基地 微客 威旺306 威旺307 微客 MPV 微卡 威旺205 威旺205加长版 威旺M20 威旺T205-D 外形尺寸：4030*1636*1907 轴距：2700 排量：1.2L/1.3L 外形尺寸： 4495*1636*1912 轴距：2920 排量：1.2L 外形尺寸：3895*1600*1878 轴距：2500 排量：1.0L/1.3L 外形尺寸：4022*1600*1878 轴距：2630 排量：1.0L/1.3L 外形尺寸：4440*1700*1783 轴距：2790 排量：1.5L 外形尺寸： 2.5米厢长、2.7米厢长 轴距：2800 排量：1.0L/1.3L \ 市场定位 上市时间 1.3L：2011.06 1.2L：2013.05 2013.10 1.0L：2013.01 1.3L：2013.11 1.0L：2013.01 1.3L：2013.01 2013.08 1.0L：2013.08 1.3L：2013.10 长轴宽体市场 超长轴 市场 短轴标准市场 短轴宽体市场 Mini-MPV市场 长轴单排市场 威旺品牌概述 威旺全系产品 基础车型 国五车型 厢货 基础车型 国五车型 厢货 国五厢货 CNG 国五厢货 基础车型 2.5m货箱 2.7m货箱 2.7m货箱 基础车型 基础车型 基础车型 基础车型 威旺M20 BJ415A 基础车型 国五车型 BJ415B 基础车型 国五车型 威旺205/加长版 威旺205 威旺205加长版 T205-D BJ410A1 BJ413A BJ410A1 BJ413A BJ410A1 BJ413A 威旺306 LJ474 A12 基础车型 厢货 专用车 威旺307 A12 基础车型 国五车型 基础车型 国五车型 厢货 国五厢货 CNG 超值版 威旺品牌概述 威旺全系产品 微车市场分析 目标人群客户 微车市场分析 目录 威旺品牌概述 威旺车系目标市场分析 微车市场销量走势 重点微车商家市场表现 微客市场在经历了09、10两年爆发式增长后，逐步走向理性回归，2012年开始出现回暖迹象； 2013年，微客市场累计销售233.3万辆，同比增长3.2%，处于“微增长”状态。 单位：万辆 2001-2013年国内微车市场运行情况 数据来源：中国汽车工业协会 微车市场分析 微车市场销量走势—年度 微车市场分析 微车市场销量走势—月度 年份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011 26.3 19.9 24.6 18.7 16.0 15.1 12.6 14.8 19.6 17.2 20.9 20.2 2012 20.0 20.4 24.3 18.6 18.6 17.7 13.5 15.0 17.4 18.8 19.7 21.7 2013 24.5 16.8 25.7 18.6 18.2 16.9 12.5 16.7 19.0 20.4 21.0 22.7 微客市场月度销量走势 微客市场走势 1月节前旺季 3月补充库存 5-6月控制并调整节奏 8月销量回升 10-11月延续旺季，继续增长 2月春节影响 4月季节回落 7月传统淡季 9月进入旺季 12月岁末翘尾 数据来源：中国汽车工业协会 从月度走势来看，2013年微客市场月度走势与2012年基本一致； 其中，1月（节前旺季）和3月（补充库存）达到峰值，4月开始逐步进入淡季，7月跌入谷底，8月起市场逐步回暖，并于12月达到顶峰。 微车市场分析 重点微车商家市场表现 2011-2013年微车品牌销售结构变化 2013年微客各品牌销量 排名 企业名称 2013年 销量 同比