2015年北京市新能源汽车试乘试驾系列活动年度工作()研讨.ppt

在2015年的新能源汽车试乘试驾活动中，我们邀请多家媒体参与报道，宣传推广新能源汽车的相关内容及试乘试驾现场活动情况。如：BTV-北京的”北京新闻栏目”，在新能源汽车试乘试驾活动启动当天进行现场报道。 此外，为扩大活动的传播影响力和覆盖面，众多网络媒体和新媒体更是宣传报道的主力军。如：“北京资讯播报”投放微信文章《电动汽车中签率降至80% 再不买 剁手抱憾终身》，阅读量高达30,000人次。 除与各类型媒体合作外，我们也在北京汽车博物馆的官方微博、微信平台，定期进行内容推送。 媒体报道 BTV-北京的北京新闻节目于18:30黄金时段面向全国观众播出，覆盖面广、传播力强，预计影响人群数百万。节目内容主要围绕北京科技周分会场——新能源汽车试乘试驾活动进行现场报道。 BTV-北京活动报道 CCTV-5记者针对新能源汽车政策、市场环境等问题现场采访北京市新能源汽车发展促进中心主任牛近明，也针对新能源汽车的使用、充电等问题采访了新能源汽车车企工作人员。借助媒体平台有效推广新能源汽车政策及新能源汽车相关知识。 CCTV-5活动报道 活动亮点——CCTV5报道 CCTV-5采访内容由赛车时代栏目在黄金时段18：35面向全国观众播出，播出时长6分20秒，预计影响人群千万以上。播出内容包含车辆驾驶的感受、了解机械部件等，这可以让更多消费者对新能源汽车产生直观的认识和了解。 CCTV-5活动报道 2015年新闻内容主要围绕试乘试驾活动及当下新能源汽车相关政策等进行策划，稿件推送200篇/次，主要覆盖门户网站、综合类网站、汽车垂直类网站。一方面让更多市民了解新能源汽车及政策，另一方面有效增加活动曝光度，吸引更多市民参与。 电车之家 第一电动 中国汽车消费网 新闻传播 序号 日期 媒体性质 媒体名称 标题 链接 1 2015/5/5 网络媒体 中国网 不限行 一起轻生活 汽博邀您体验新能源汽车试乘试驾 /news/info-11-9-108771.html 2 2015/7/23 网络媒体 易车网 家庭亲子游 北京汽车博物馆享快乐 /zonghe1606544759.html 3 2015/7/25 网络媒体 光明网 9款新能源车亮相“促销季” /newspaper/2015-07/25/content_108122738.htm 4 2015/8/26 网络媒体 腾讯 众多利好政策引爆新能源汽车需求 8月中签率再创新低 /a026605.htm 5 2015/8/26 网络媒体 北青网 众多利好政策引爆新能源汽车需求 8月中签率再创新低 /cgi/news.php?id=534963 6 2015/9/1 网络媒体 搜狐 北京市新能源汽车销售攀升 充电桩建设不容乐观 n420258266.shtml 7 2015/10/14 网络媒体 电车之家 汽博馆试乘试驾 市民集体“大吐槽” /news/show-1444795193.html 8 2015/11/4 网络媒体 中国汽车消费网 利好政策频出 迎新能源汽车市场大爆发 /n/2015_11/649400/ 9 2015/11/17 网络媒体 第一电动 15年最后两场新能源汽车试乘试驾活动等你来 /40984.html 部分新闻传播汇总 2015年微信传播主要围绕试乘试驾活动、燃油车摇号难、新能源汽车保养及冬奥会申办等热门话题方向进行策划；共撰写内容27篇。微信内容的投放主要集中在垂直类、综合类的微信大号及北京汽车博物馆官方微信平台。 部分传播截图 微信传播 通过传播发现，文章内容与点击量、试乘试驾报名人数密切相关。例如，以下文章分别结合了中签率、摇号政策及冬奥会等，不仅深受读者喜爱，阅读量过万，而且同期活动的报名人数也会出现峰值变化。 部分传播截图 微信传播 微信大号：北京干嘛 阅读人数：超过7100人次 微信大号：北京资讯播报 阅读人数：超过30,000人次 除日常微信推送，我们也进行了微信大号投放，但效果并不显著，可影响的范围及人群相对有限，也增加了宣传成本。2016年，希望政府方面给予更多支持，整合多方宣传资源，为活动宣传提供更多的渠道和平台。 部分微信传播截图 微博内容主要以活动宣传、活动报道、车型介绍、电池保养、充电桩分布及新能源周边产品等方向策划。一方面利用北京汽车博物馆官方微博平台进行活动曝光，另一方面也帮助电动汽车品牌提高知名度。 部分传播截图 微博传播 目 录 数据统计 现场回顾 媒体报道 启动仪式 促销季活动 活动亮点 北京科技周分会场活动——“环保新动力，一