2015深圳滢水湾花园整合广告推广研讨.ppt

以好莱坞明星的品味 要求某位钟爱黑桃A香槟的美国明星来到现场，举办一场百人以内的香槟品鉴名人派对 总结 3、境界，什么境界？ 2、当代，什么当代？ 1、豪宅，什么豪宅？ 属性定位↘ 当代建筑的水月意境 关键切入↘ 境界 ANOTHER SLOGAN SLOGAN 实现境界的两种通道 NAME 九阙 一溪流水一溪月 雍华于世，水月在心 极致，再向前一步 永无止境的完美 核心表述↘ 超越极致的极致 核心表述↘ 入世的奢华，出世的宁静 NAME 一溪月 境界，怎么境界？ 三大平台 公关行销 广告推广 产品平台 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 结合跨界公关推广，广告形象以“极致”为起点，“境界”为高潮，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎，不断刺激人群。 莱肯跑车全城巡展 广告：配合公关→形象占位→现场高潮→持续演绎 产品：现场附加值、服务传达 话题引爆，迅速拉拢关注并锁定“超越极致”这个大的方向性认知。 THANK YOU 【Creative】 九阙 方案二 备选名字↘ 擎露 三千月 玳玥 汀云 镜月湖 如果觉得这两种方式都还不错 接下来的推广我们可以这样做 以九阙作为高层案名 以“一溪月”作为别墅案名 形成连贯的推广体系 境界，怎么境界？ 肆 【演绎】 三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、巡展、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、TVC、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 整体步骤策略 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 以“超级跑车”为主题，与“莱肯”跨界合作，揭开整个项目品牌传播的序幕。 “莱肯”不断巡展，广告形象以“九阙”为起点，高层入市，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎。 精神沟通 现场高潮 噱头造足后，广告点明人群境界，别墅入市，现场打造“顶级会所”展示征服客户 起势期 高层亮相 别墅入市 影响力、话题 产品、设计 山水、资源 线上：户外，纸媒，事件，网络，电台，电视、微信 线下：邀请函，巡展物料 线上：户外，电台、微信 线下：物料、DM、售楼处现场 线上：户外、电台、微信 线下：物料、DM、售楼处现场 Step 2 Step 4 Step 3 话题引爆，迅速拉拢关注并锁定“超越极致”这个大的方向性认知。 永不止境的完美 雍华于世，水月在心 全面剖析价值，加强偏好，促成购买 以高层入市为噱头，结合产品全国首个空中汽车停车系统吸引目标人群，形成认知偏好。 一溪流水一溪月 Step 1 超越极致的极致 莱肯跑车全城巡展 持销期 持续性的形象演绎配合后续产品价值点 会所、圈层 线上：户外、电台、微信 线下：会所体验 时间段 未知 营销节奏 制造噱头 推广阶段 起势期 主力价值 影响力 预期目标 话题引爆，迅速拉拢关注 阶段主题 超越极致的极致 关键词 超越 实现方式 线上：户外，纸媒，事件，网络，电台，电视、微信 线下：邀请函，巡展物料 户外：超越极致的极致 莱肯跑车全城巡展 莱肯跑车炒作、新闻 跨界合作猜想 莱肯跑车的精神 造访项目新闻报道 巡展预告 事件： 跨界新闻发布会 莱肯跑车全城巡展 Step 1 超越极致的极致 广告 微信 影响 软性 产品 巡展 话题 时间段 未知 营销节奏 高层入市 主力价值 产品、设计、科技 预期目标 展示项目形象，顺着公关势头对位目标人群，形成项目认知偏好。 阶段主题 永无止境的完美 关键词 人群精神 实现方式 线上：户外，电台、微信 线下：物料、DM、售楼处现场 Step 2 时间段 未知 营销节奏 别墅入市 主力价值 区域、地块、山水资源 预期目标 全面剖析项目价值，加强偏好，促成购买 阶段主题 一溪流水一溪月 关键词 境界 实现方式 线上：户外，电台、微信 线下：物料、DM、售楼处现场 Step 3 时间段 暂时未定 营销节奏 持续期 主力价值 会所、圈层 预期目标 全面附加软性价值，形成圈层口碑 阶段主题 雍华于世，水月在心 关键词 圈层 实现方式 线上：户外、电台、微信 线下：会所体验 Step 4 跨界，提升境界 伍 【跨界】 【跨界1】 超越极致的极致 莱肯跑车全城巡展 在《速度与激情7》里 全球仅有7辆、价格高达340万美元的红色限量版莱肯超级跑车闪亮登场， 主演兼制片人范·迪塞尔将在片中驾驶这部超跑 上演飞穿三座阿布扎比摩天大厦、被重武器狂轰乱炸到坠楼的惊险场面，绝对让你记忆犹新。 就在4.26的上海车展上，这家超级跑车被人以人民币6600万元的价格预订。 他会安排