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耐克高尔夫服装款式的市场调研 李琦、兰金艳、杨思未、顾雪娟 调研内容 《一》NIKE GOLF 服装系列 《二》NIKE GOLF 服装各款的顾客满意度 《一》 NIKE GOLF服装系列分为三组 . NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。 在2003年，NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后，立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后，Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。 (1)第一组“Tiger Woods” 第一组就是最高的一组，即是“Tiger Woods” 服装讲求方向——“功能性变现性能”和“生活化”元素. 标志——“TW” 产品重点：奢华科技风、休闲流行风、完整 Tiger Woods曝光款——2007年Tiger Woods 在全世界 高尔夫巡回赛主要赛事上穿着的曝光款 (2)第二组“ Course condition”系列 第二组组称为 “Tour Basic Collection”，。 重点“新款的风衣及新的Clima Fit布料” 款式设计趋于第一组Tiger Woods系列。 Nike Golf推出全新Course Condition高球服饰，采用Nike F.I.T创新服饰科技。 伍兹凭借Tour Accuracy连续夺得四大锦标赛冠军：美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛，缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。 第三组“Tour”系列 第三组也称为 “Tour Basic Collection” 主要采用NIKE 的“DRI-FIT”面料 。 设计裁剪上也比较简单。系列主要为T恤杉为主。 强调专业性的创新材质及特殊的功能表现领导市场 建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 提供多样化、多色彩、多材质的组合产品 NIKT 女装系列 （1）持续引进科技性以及创新产品提升女性高尔夫品牌地位。 （2）建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 （3）创新设计，科技性材质，多样化剪裁增加搭配性的变化。 以下是NIKE高尔夫女装的部分 《二》NIKE GOLF 服装各款的满意度 在面料的选择和工艺上，耐克·高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料，采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺，精心裁制而成，因而具有高透气性、防太阳辐射、轻质保暖等特点 调查 为了了解NIKE GOLF 服装满意度，我们做了有关的问卷调查。通过问卷调查总结有以下几点： 1、学生阶层对NIKE的了解比较多，但是对NIKE退出的“Tiger Woods”系列不太了解。 2、大多数人对NKIE的评价仍然是价格太高，但是Tiger Woods 是针对高尔夫人群推出的。 3、对于Tiger Woods 大多数人认为其舒适度是很好的，并且由于泰格.伍兹的代言，NIKE 这款产品也是比较知名和成功的。 4、NIKE GOLF 服装款式的各个年龄层的评价是不同的，关于青年，更多的关注的是NIKE的服装款式、时尚度。而对于中老年消费者来说，他们更多的关注的是我们NIKE 产品的舒适度。 5、对于NIKE GOLF 服装的款式，许多人在乎的着重点仍然是质量、价格、款式、舒适度等方面。因此，NIKE 仍然要为这些方面做出努力和改进。 Thank you ! * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evalua