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小议品牌包装设计整合的原则(共4156字) 品牌包装设计整合 品牌与包装设计都是系统化的工程，它们互为作用和补充，需要整合。品牌包装整合设计，要以遵循市场原则为导向，以企业产品的专业包装设计为切入点，以点成面，深入一步进行品牌形象系统的全方位整合设计，最终为品牌建立独特的产品识别系统，也就是PIS（ProductIdentitySystem）。PIS设计彻底颠覆传统模式的VIS，是视觉整合传播的基础。①PIS整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统三大组成部分。主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的三大元素。 1.主创意创意是品牌包装设计的生命，罗伯特?J.斯坦伯格认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的）又恰当（也就是符合用途要求，适合目标所给予的限制）。②包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线的各个层面，明星、卡通图案都可以是主创意的表现形式，独特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。 2.主视觉 主视觉在PIS的传播过程中重复出现，让人重复产生记忆，主视觉的创新设计对于品牌的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用，即使对于不同的产品线、种类和档次规格，也能保持包装视觉的变化统一。国内品牌包装设计经常有这样的现象：假定某一品牌有50个种类的产品及产品包装，每一个包装个体都是独立完善的，但当50款包装被放置在一起时，就出现了没有整体品牌形象的问题，整体比较混乱，形象不规范，设计没有章法，这是长期困扰设计师的品牌形象问题。这势必造成消费者对品牌的认知度、记忆度降低，不利于品牌的长足建设。主视觉一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成，通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等现代设计手法的处理，最终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性和延展性，能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。对主视觉的应用与执行也至关重要，以确保品牌形象在变化中保持统一。 3.主色调 色彩作为商品最显著的外貌特征，能够最先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是“包装的包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征和更能诱惑消费者的魅力，达到刺激和引导消费的目的，都离不开对色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，也是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确地传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。③总之，色彩是最容易被受众感知并识别的元素，如可口可乐的“红”、百事可乐的“蓝”。选用独特的PIS主色调，能创造独特的记忆识别特征。 品牌包装设计整合的原则 简洁性、艺术性、原创性、市场性是品牌化包装整合的四大原则。 1.简洁性 简洁而不简单，“少就是多”，包豪斯时代的理论对包装设计整合仍然具有现实意义。当然这对设计师的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。品牌策划本身就是品牌的差异化建设工程，品牌化包装整合的最终目的在于建立高度差异化的包装识别系统。简洁的设计一方面给人的记忆度最高，另一方面在繁杂的同类产品中或商场琳琅满目的货架中更引人注目，再一方面方便受众使用，相对环保、便捷。 2.艺术性 设计的本质是“科学+艺术”，包装设计亦如此。包装设计主要以图形为视觉传达语言。图形突破了语言、文字的地域阻碍，能够更形象、直观、准确、快捷地传达信息，具有世界流通性。诸如色彩、线条、明暗、肌理、疏密、虚实、大小等，构成了图形的艺术语言。美国设计师M.格拉塞曾言：“点线面、肌理、形态和色彩，仅仅是一些词汇，除非艺术家们对它们加以利用。”把上述艺术语言融会贯通，巧妙利用，才会独具效果，产生美感体验。艺术美感既有个人情感倾向，也有普遍共存的法则。这里的个人倾向既有绝对个体的，也有民族地域性的，如东西方人、异族人的审美观就不完全相同。像格式塔所倡导的“多样性的统一”便是共存的美学原则，也就是艺术语言既要多样、有变化，又要有统一的元素加以宏观把握。这是人类视觉经验、审美、心理等综合试验的结论。过于变化则花、太统一则死板，所以要多样与统一的结合才具美感。这些需要共同遵循的美学原则还包括对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等。当然，包装设计的艺术性不仅仅是美学法则的简单相加，它还需要设计师不断地发掘、尝试、突破。在中国谈艺术原则，不得不说谢赫的“六法”论。“六法”是中国古代品评美术作品的标准和重要艺