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市场营销发展新趋势分析(共4044字) 摘要:信息化、网络的飞速发展改变了全球的政治、经济、文化，在此背景下，新经济时代到来了。新经济时代使得市场的基础条件和环境都在发生较大程度的变化，企业之间的竞争仍在不断激化。如何根据这些变化制定出恰当的市场营销策略是决定企业能否成为市场主流的重要因素。本文首先阐述了新经济时代的定义，接着分析了新经济时代下的市场营销发展趋势，最后以我司AOV产品为例重点分析了应对新经济时代下营销策略发展趋势的策略。 关键词:新经济时代；市场营销；新趋势；对策 经济全球化已经成为大势所趋，而新经济正是基于知识经济的全球化经济，高技术化和全球化是其基本特征。新经济的主要交换手段是电子商务，生产方式以集约型为主。新经济下的资源是共享的无限的，它的出现标志着传统的经济模式和知识经济、网络经济和虚拟经济的一种普遍性的融合。新经济的发展与经济全球化的发展互为促进模式。一方面经济全球化的发展和科学技术的革新对新经济的发展起着基础作用，另一方面新经济的发展也在推动者经济全球化的进程。这种良性的互为促进模式加快了经济的增长，提高了人们的收入水平，同时也增强了企业和国家的竞争力。新经济时代对企业的市场营销提出了不同以往的高要求。 一、新经济时代下的营销发展趋势 传统旧经济时代的企业营销一般都是进行铺天盖地的广告宣传，如电视广播广告、纸媒广告等有形的方式。这些模式在现代当然仍在沿用，因为打广告在短时间内收到的回报还是非常让人心动的。经济全球化使得国内企业之间的竞争变为了全球企业之间的竞争，在这样一个高速竞争的市场环境下，单纯使用传统的旧经济营销模式已经无法让企业更好更快地发展。 （一）可持续性发展 传统旧经济时代下的市场营销人员往往只关注商品能否在短期内销售出去并且获得短期性的利润，他们很少对企业的品牌加以关注和维护，也不会主动打造自身企业的特色。这样的营销理念带有明显的急功近利心态。新经济时代下的营销理念更家趋向可持续性的发展。企业的市场营销目标会更加具备可持续性，即以扩大市场的占有率和推广产品作为营销中心，重视维护客户关系和品牌价值；企业会更加注重可持续性的发展，改以往的营销竞争为营销合作，注重营销资源的合作。 （二）营销策略转变 如上文所述，传统的市场营销策略受短期性市场营销观念的影响，主要输出企业的产品和技术，消费者只是被动接受者，但他们自身需求却并没有得到真正的满足。在这种正向的营销策略中企业只取得了短期的巨大效益，企业的发展持续性被忽视了。然而随着新时代经济的推进，企业营销的核心观念逐步向可持续发展转变，消费者的需求成为了营销中的关键因素。这就是逆向营销构思。企业首先需要挖掘目标群体的需求，接着在获得的信息指导下进行设计和生产，这样的市场营销策略就具有了很强的针对性，最终的成品也能大程度上满足消费者内心真正的需求。比如现在的4C型的营销策略就是这样的一种营销策略的新架构。 （三）系统化营销战略 传统旧经济时代，企业市场营销一般都采取零销售的模式，市场推广也是零碎进行，很多企业主过分重视一时得失，并不会过多关注整体化、系统化的市场营销战略。但是因为短期利益很大可能会带来很多负面的影响，采取规范的系统化营销战略已经成为重要命题。在新经济时代的影响下，很多高瞻远瞩的企业相继放弃了短期盈利的营销模式，更加重视企业的长远、整体、系统发展。例如追求“标准+转变”的一体化营销战略，追求“服务+差异化”的营销战略，互补型营销战略联盟以及追求满足客户定制化个性营销战略等。 （四）柔性营销出现 传统的营销模式中，营销团队领导作为整个营销活动中的最高决策者，缺乏与团队组员之间的沟通和交流，营销理念和手段难以完美贯彻实施。新时代经济下的营销战略不仅仅强调团队领导与组员之间、组员与组员之间、部门与部门之间的沟通，还十分注重与目标消费群体的沟通。在与营销人员进行沟通时，可以有效发挥他们的营销能力与创新能力；与消费者进行沟通时，可以更好地满足消费者的需求，带动企业营销业绩的进步。 （五）混合营销领域的转变 随着新时代经济发展的深入，越来越多的企业开始将品牌价值的提升和长期性客户的培养纳入到营销目标之中。部分企业为了提高品牌、产品以及企业的社会价值和知名度，增加了与政府机关、学校、社会团体以及公益性组织等非营利性机构的合作，这样有利于塑造良好的品牌形象和企业形象。由此可见，传统营销领域向非营销领域的渗透已成为现代营销领域拓展的重要趋势。 二、营销发展策略——以我司AOV产品为例 （一）关注企业品牌