广告的感性诉求策略.pptVIP

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2017-03-29 发布于四川
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广告的感性诉求策略.ppt

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广告的感性诉求策略

第二节广告的感性诉求策略一、情绪和情感理论（一）情绪和情感 1、情绪：满足低级需要而产生的体验。特点：情景性、机动性、暂时性基本情绪：喜、怒、哀、恐 2、情感：满足高级需要而产生的体验。 3、情感的作用（1）情绪记忆 E:\下载广告\xinzaiyiqi.rmvb （2）投射作用 E:\下载广告\sony.rmvb （3）激励行动 E:\下载广告\ayzs.rmvb （4）改变态度 E:\下载广告\zhengzhiadidas.rmvb 二、常见情感类型１、爱与关怀（１）爱情（２）亲情 E:\下载广告\爸爸的肩膀.rmvb （3）乡情与怀旧 E:\下载广告\nfhzm.rmvb （4）友情（5）陌生人之间的情感 E:\下载广告\黑松.rmvb 2、生活情趣（1）好奇（2）休闲（３）幽默（４）其他情趣３、自我观念与期许（１）个性（２）价值观（３）自我实现三、情感诉求策略 1、制造情调 E:\下载广告\LG巧克力_.wmv E:\下载广告\达芙妮昨日女孩今日女人.wmv E:\下载广告\qtsy.rmvb 提示：善用色彩 1、色彩三度明度、色调、饱和度 2、色彩的意义（1）红色（2）黄色（3）蓝色（4）绿色（5）黑色（6）白色 2、联系美好情感 3、制造故事 E:\下载广告\《丰田威驰广告片》.rm E:\下载广告\365.rmvb 4、恐惧诉求 E:\下载广告\满廷-护士篇.rmvb 5、性感诉求第三节理性诉求策略 1、双向式呈现信息 2、提供选择标准 3、提供购买理由 4、提供证据 5、提供新的科学知识 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation o