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广播影视发展的几点思考(共4940字) 媒介融合背景下广播影视正在经历多层面转型 媒介融合的实质是一场深刻的传媒转型，也是以传媒为核心向各个领域荡开的一场深刻的传播革命和社会结构变革。在这场大潮的激荡下，广播影视也在概念定位、价值体系、传播模式、产业模式等四个层面经历着复杂的转型。一是概念转型：从广播影视转向“视听传媒”。在媒介融合背景下，原来的“广播影视”概念无论是从内涵还是外延上都已经不能覆盖已然在实践中出现的各类延伸服务、融合服务，“视听传媒”概念已经悄然登场。“视听传媒”概念的内涵是现代电子视听信息传播媒介，外延包括传统广播影视、各类视听新媒体业务以及通过数字化、视听化处理出现的其他各种视听形态。从“广播影视”到“视听传媒”的概念转型，对于思考和建构广播影视业在媒介融合时代的发展理念、框架结构、运营管理体系等，都提供了新的角度、新的视野和新的战略路径。二是价值转型：从单一价值型转向融合价值型。改革开放以前中国的广播影视以单一的政治价值为主；改革开放以来，这个单一的价值体系逐渐被打破而变得越来越丰富。进入新世纪以来，随着社会主义市场经济的深入发展和数字技术的不断推动，媒介融合所形成的“视听传媒”格局正在重塑新的融合价值体系。新型融合价值体系包括政治价值、经济价值、文化价值、公共价值和人本价值等五个组成部分。三是传播模式转型：从广播型转向网络型。媒介融合背景下的现代传播是一种网络型传播模式，它颠覆了传统广播影视以单向、直线、塔形为特征的广播型传播模式，开创了双向、多向、非线形、交互的网络传播模式。在新模式中，受众角色变得融合化、复合化，成为“产消发布者”，即“生产者+消费者+发布者”，媒介生产与创新的空间得以大大拓展和重塑。而社交媒体的发展及其与“视听传媒”的融合，更推动媒介世界与现实社会的深度交融和复杂演变，进而深刻影响着社会结构的变革与重建。四是产业模式转型：从单一创收型转向用户多重开发型。在媒介融合背景下的视听产业体系中，用户是一切经济价值的核心，视听产业模式从单一的广播电视广告、有线电视网络收费模式向以用户为中心的多重价值开发、多元盈利模式转变。定向智能广告、在线付费、应用商店、社交媒体增值服务、智能终端消费等一系列崭新的盈利模式和产业模式已然现身并日趋壮大。 媒介融合背景下广播影视实现跨越发展的思路探寻 在媒介融合的大趋势、大环境下，传统广播影视业面临着严峻挑战，但也适逢又一个大发展、大跨越的历史机遇。我们必须按照党的十八大的要求，“解放思想，改革开放，凝聚力量，攻坚克难”，“不失时机深化重要领域改革，坚决破除一切妨碍科学发展的思想观念和体制机制弊端”，突破思维定势和行为定势，创新理念、创新制度、创新实践，变挑战为机遇，将广播影视推向一个实现跨越发展的新境界、新时代。 （一）突破传统广播影视的“行业”“系统”思维苑囿，“促进文化和科技融合，发展新型文化业态”，开创大视听文化发展繁荣的新局面。推动广播影视与最新网络数字通信技术的融合，让广播影视站在高新技术的阶梯上，实现在媒介融合时代的跨越和腾飞。数字化、互联网、移动网、物联网、无线局域网、智能终端、云媒体，各种高新信息技术层出不穷，为传统广播影视向现代视听传媒转型并实现大发展、大跨越注入了强大动力和难得的历史机遇。广播影视业应抢抓机遇，抢占技术的制高点，加快文化与科技的融合，大力发展新型文化业态和传媒形态，做大做强，成为文化视听时代文化建设和传媒建设的主力军和排头兵。要推动传统媒体与新媒体的融合，让传统广播影视在与新媒体的融合共进中，不断创新服务业态，提升服务品质，创造新的媒体价值。当前，网络视听传媒已经成为人们获取广播影视节目、音乐、资讯等视听内容的重要渠道，成为传统视听服务的重要延伸。一些新媒体新业态更是以传统广电所不具备的理念创新、技术创新、价值创新不断超越着既有的视听服务，代表着未来视听传媒发展的方向和趋势。对此我们必须有清醒的认识和前瞻性的谋划。要推动监管转型，对视听传媒各类资源实行融合统筹监管。融合统筹传统媒体与新媒体、融合统筹广电视听新媒体与商业视频网站、融合统筹中央与地方视听服务，逐步实现统一融合监管、法制监管、社会监管、技术监管，为视听传媒业大发展大繁荣营造良好的体制机制。要加强视听产业监管体系建设，打破各类壁垒，创建一个统一规范、竞争开放、充满活力的视听服务市场，培育出一批真正的市场主体，打造具有国际影响力和竞争力的现代综合视听传媒产业集团。 （二）突破事业、产业纠结，将壮大事业与做强产业有机结合，提高广播影视文化整体实力和竞争力。党的十八大指出，“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志”。发展广播影视事业，做好公共服务是满足人民群众基本文化需求，保障人民基本文化权益的必然要求