2015中国大数据营销服务报告(完整版)解读.pptx

中国大数据营销服务市场 专题研究报告2015 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 1 2 大数据营销服务市场概况 大数据营销服务市场用户需求 大数据营销服务市场竞争分析 大数据营销服务市场发展趋势 3 4 2015/10/15 大数据 大价值 2 大数据营销服务成为互联网应用新热点 ?门户网站 ?社交媒体 2000年 2005年 ?搜索引擎 2010年 2015年 互联网热点 ? 大数据营销服务 大数据营销核心目标 通过大数据的商品化服务， 从数据技术角度解决市场营销问 题，优化业务的运营效果。 大数据营销用户需求背景 1、消费决策周期长，考虑因素多样 2、资源被充分竞争，导致媒体价格不断 升高 3、需要提高用户的转化与变现效果 4、线下业态受线上业态冲击明显 5、用户易流失，亟待唤回流失用户 6、更加重视搜索引擎营销效果 7、………… 2015/10/15 大数据 大价值 3 大数据营销服务市场发展推动因素 1 行业竞争者 企业大数据营销 的需求动力来源于① 不断加速创新的竞争 内 部 数 据 有偿数据 自有数据 无偿数据 外 部 数 据 业 务 营 销 与 运 营 优 化 者②企业自身的精细 化管理③自身数据管 理水平的提升三大方 面。通过整合内部与 外部数据，实现对业 务营销与运营优化的 精确支持。 2 企业精细化管理 数据 治理 数据 整合 数据 挖掘 3 2015/10/15 大数据 大价值 4 中国大数据营销服务市场规模 2015-2018年中国大数据营销服务市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 300 250 200 150 100 增长率 180% Analysys易观智库分析认为，中国 大数据营销服务市场处于快速增长态 势，2014年市场规模已达8.0亿元人民 币，预计2015年市场规模将达到20.3 亿元人民币，增长率153.0%。 153.0% 141.9% 148.7% 139.4% 128.9% 160% 140% 120% 100% 预计2016年之后由于市场基数逐 渐加大，增长率逐渐减缓，但每年仍可 实现翻番以上增长，至2018年市场规 模可达276.6亿元人民币水平。 50 0 3.3 2013 ? Analysys 易观智库 80% 8.0 2014 20.3 2015F 50.5 2016F 120.9 2017F 276.6 2018F 60% 2015/10/15 大数据 大价值 5 中国大数据营销服务市场AMC模型 中国大数据营销服务市场AMC模型 市 场 认 可 度 探索期 （2006-2008） 市场启动期 （2009-2011） 高速发展期 （2012-2020） 应用成熟期 （2021-） Analysys易观智库分析认为，从发 展历程上看，中国大数据营销服务市场 从2006年前后浮现，但真正的繁盛是 I: 以 提 升 营销为目 的的数据 服务公司 陆续出现， 商业模式 初见端倪。 IV:大数据概念在社会中 风靡，汽车、教育、零 售、互联网等行业对基 于大数据的营销服务支 持关注 及投入 显著 加大 。 II:云安全问题导 致企业开始对大 数据营销服务开 始观望，同时金 融危机导致大量 企业削减预算。 VII G VI H VIII V: 社 会 对 基 于 大数据的服务 需求趋于常态， 在各充分竞争 的市场及受新 业态挑战激烈 的市场中，不 采用大数据服 务已经难立足。 随着2012年前后大数据概念及消费者 智能概念的兴起后。同时多种新型服务 形态厂商不断涌现，带动了会员智能管 理、媒体洞察等热点方向的形成。主要 F V E III:O2O数据营销方 案提供商、数据和 营销服务提供商陆 续出现，显著丰富 了市场服务形态。 行业聚焦在快销、汽车、教育等营销渠 道受新兴商业模式冲击严重，同时决策 周期较长的行业中，目前市场仍在快速 发展中。 预计2020年前后，基于大数据的 II I A C III D B IV 时间 营销服务将成为市场常态。 ? Analysys 易观智库 2015/10/15 大数据 大价值 6 中国大数据营销服务市场行业结构 2014年中国大数据营销服务市场行业结构 Analysys易观智库研究发现，对大 数据营销服务需求强烈的行业具有 1、消费决策周期长，考虑因素多样 快销 23.7% 快销 23.7% 教育 15.2% 金融 12.4% 汽车 21.6% 2、资源被充分竞争，导致媒体价格不 断升高 3、需要提高用户的转化与变现效果 4、受线上业态冲击明显 5、用户易流失，亟待唤回流失用户 6、重视搜索引擎营销效果 等几大特点，因此，快销、汽车、教 育、金融、游戏、旅游等行业既具有