房地产策划的案例-信义假日名城.pptVIP

* 信义假日名城包装形象定位思考 l???? 具差异化，目前尚无楼盘突出表达此概念 l???? 楼盘规划的利益点能够充分支持 l???? 符合现代人的生活愿望与渴求 l???? 是信义假日名城目标群的人生追求理念 快乐的概念---- 核心概念的检验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 信义假日名城包装形象定位思考 目标对象的生活心态和追求是什么？ 1．靠近口岸，来往深港便利 2．布吉关口一线大社区，居家氛围浓厚； 3．布吉关口唯一大社区带来便利、高尚、 舒心、安全的心理感受 4．在深圳安家是他们努力工作愿望实现 他们可能拥有不同的生活背景，拥有不同程度的成功，但他们有一个共同点：对生活的态度和追求 简言之，对于家，他们在追求一种快乐 的生活感受 核心概念的检验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 信义假日名城包装形象定位思考 核心概念内涵的检验 快乐――是消费者对新生活感受的直接体会，它包含： ＊ ?一种购新房，搬新家，进入新生活的欢乐心情 ＊?本案作为一个现代大型社区给人的一种积极向上、体面、轻 松的整体气氛 ＊?处于大社区优美环境中的一种兴奋、愉悦、舒服的感受 ＊?处于布吉关口第一线，交通十分便利，快捷到家的快乐心情； ＊??勿须再为小孩入学而烦心的一种放心、喜悦（学校配备） ＊?本案营造出的一种独特社区文化感受 ＊??家庭成员享受天伦之乐的随心、喜乐、和满的体会 ＊??可以延伸为开发商的开发理念（假日）――为消费者提供快乐感受 的居住产品 另外，随着项目的全面建成： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 信义假日名城包装形象定位思考 因此，本案突出表达 －－对于快乐的感觉和向往 将能够与消费对象产生建设美好之家的共鸣！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 会所与物管的加强 描述形象 LOGO符号 生活主张 建立美誉度 卧室的凸窗 户户景观 互动活动 升值前景 观景阳台 建立知名度 位置 交通 大社区 新闻炒作 人文 本案 （快乐） 促成购买 性价比高 信义假日名城包装形象定位思考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 信义假日名城包装形象定位思考 布吉关口*38万平方米的快乐之城 综上所述， 信义假日名城的形象定位为： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 快乐形象输出原则 ——在表现上着重从视觉元素上传达“新家庭新生活”、“享受” “成功”、 “轻松”等一种快乐的感觉。（见表现稿） ——文案表述上从“快乐”上切入散发，带出项目的利 益点，即“本案的方方面面带来的快乐的感想”，如： 1. 将楼盘利益点与“快乐”概念相结合，形成差异化诉求， 建立项目独特的个性，增加认同度，引起目标群的共鸣。 * 快乐，其实很简单（总价低） * 看得见的快乐（观景阳台） * 快乐一分钟（交通） * 应有尽有的快乐（配套） * 快，并快乐着（位置） * 快乐在信义假日名城（入伙促销） * 我们的孩子天生就有快乐因子（教育） * 38万平米的快乐之城（大社区） * 有健康才有快乐（晨跑天桥——见建议篇） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5