如何抓住网友的心精要.pptVIP

* （二）选择性理解 * （三）选择性记忆 * * （一）网络传播双向互动 网民选择多元多样 （1)互动是互联网的魅力所在，策划是网络正面宣传的根基 （2）按新闻价值大小决定推广位置高低，不特意突出 * （一）网络传播双向互动 网民选择多元多样 （1)互动是互联网的魅力所在，策划是网络正面宣传的根基 （2）按新闻价值大小决定推广位置高低，不特意突出 * * * * （二）网络标题 “第一依赖感” 扫描式阅读 * * * 分量 氛围 分寸 * （一）份量 1、重量级稿子 2、集束式报道 3、专区式推荐 * 制作专题：通过多角度、全方位、多层次的报道透析和展示新闻事件的全景、全貌、全过程，使新闻信息资源配置的效能达到最优化 * （二）氛围 * （三）分寸 * 网络舆论对现实社会影响力、干预力越来越大，网络应对是对政府执政能力的考验。 * （一）网评员队伍建设 * 网评员引导工作流程 * “三低”突出 年龄低 学历低 收入低 * 网络舆论 表现极端化 焦点时政化 网民主导化 受众主流化 网络舆论“四化” 主流化 受众主流 宣传主流 北京奥运会 建国60周年 建党90周年 4.85亿网民 3.18亿手机网民 * * （一）历年网络热点话题回顾 2011 2009 江西抚州爆炸案、故宫失窃案、四川会理领导“悬浮照”、郭美美与红十字会事件、江苏溧阳卫生局长“微博直播开房”、江西抚州爆炸案…… 央视大火；河南跨省追捕王帅事件；云南躲猫猫事件；湖北邓玉娇案；新疆乌鲁木齐7.5事件；贾君鹏事件；杭州飚车案；上海“钓鱼”执法事件；成都拆迁户唐福珍自焚事件…… 2010 谷歌扬言退出中国内地市场；烟草局长香艳日记；山西王家岭矿难；山西问题疫苗事件；青海玉树地震；江西宜黄拆迁自焚事件…… * 2008 2007 艳照门事件；“很黄很暴力”；拉萨“3 14” 事件；金晶反藏独、护圣火；汶川地震；胡锦涛与网友在线交流；贵州瓮安事件；姜岩事件；三鹿毒奶粉事件…… 重庆最牛钉子户；陕西华南虎照风波；山西黑砖窑；厦门PX事件；史上最毒后妈…… 2006 胡戈恶搞《无极》；虐猫视频事件;铜须门；赵丽华诗歌事件；上海流氓外教；雅阁女…… * 2005 2004 超级女声；芙蓉姐姐；陈易卖身救母…… 深圳妞妞事件；马加爵事件…… 之前 清华学生硫酸泼熊、延安夫妻在家看黄碟被抓，中美军机相撞、美国911事件、广西南丹矿难，抗议北约轰炸我国驻南联盟大使馆…… 2003 “网络舆论年”：SARS暴发、湖北孙志刚案、沈阳刘涌案、美国伊拉克战争、哈尔滨宝马车撞人案和日本人珠海买春事件…… （一）历年网络热点话题回顾 * （二）目前网上舆论热点 * 1、网上炒作“仇官”、“仇警”、“仇富”现象日益突出，严重影响党和政府在百姓心目中的形象。 * * 2、网上炒作突发事件、群体性事件日益突出，网络强大的社会组织动员功能令人担忧。 * 3、网上各种利益诉求交织，网络民主监督处在历史拐点上。 * 4、公民记者与意见领袖活跃，传统媒体失位缺位，主流舆论地位受到挑战。 * 网络传播特点 强调平等交流，弱化主流意见，网络舆论多元多样多变。 突出个人色彩，追求另类、起哄、取宠，情绪化特点突出。 微博客、社交网络和3G技术，使全天候、精准、互动和个人传播加剧，信息与人的结合更加紧密。 * （三）案例分析：谁是网络热点制造者 * 案例：“7·23” 甬温线动车追尾事故 微博客 传统媒体 第一信息源 跟进报道 爆料 放大 新闻发布 传统媒体“微博化” 网友@羊圈圈羊 发出第一条求助微博 事件进展 发布相关信息3亿条 网友@yaoyaosz 呼吁献血转发12万次 分析： 在7.23事件中，微博通过网民直播式报道，成为传统媒体的信息源和放大器，并经过“事件报道—微博寻人—车头掩埋—小伊伊事件—质疑铁道部”，左右了社会舆论，体现了“四化”特征。 热炒小伊伊、铁道部新闻发言人、草率处理事故等言论 * * * 新闻选择“标准丛” * * * * * * （一）选择性注意 * 传播者所传信息，要与受众所能接受的注意的内容要符合，不符合就会显得不真实： 例：宣传先进人物，要合情合理。 （1）内容层面：尽量去接近网民的世界观、价值观、审美情绪 （2）心理层面：符合网民欲望、情绪、情感的需要 * * 2、经典再流行 3、版面编排，图片视频 形式是金，编排内容 * 版 面 编 排 * * 1）选择图片 图文相配：内容 禁发血腥、暴力 尊重个人隐私 符合社会公共道德，体现人文关怀 形式上的视觉冲击力 情感张力 图片视频，创新形式 2）图片加工 水印LOGO 标题强调：图文: (图) (多图) 组图: * * * *