HM背景介绍.doc

HM小档案 ?? 瑞典快速时尚品牌?HM?介绍： ?????? HM于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市创立。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典V?ster?s市Stora Gatan大街的老HM店是世界上第一家HM专卖店。HM品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思)?女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“HM”自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为HM每年一度的招牌菜。2008年，HM与大设计师联名的新高潮是川久保玲×HM的圆点衣和不对称剪裁系列，在HM东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海HM店里的几件也在10分钟之内卖光。 斯黛拉·麦卡特尼曾经说，之所以选择与HM合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。HM则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是HM的顾客群更广泛。”08年11月，HM又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修·威廉姆森?(Matthew Williamson)。 HM设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时，HM设计总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 就会在HM“白房子”里坐阵，统领着HM 100多位设计师为“HM饭”们编织着平价时尚梦。 玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 所带领的HM设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待HM时装，保持新鲜、流动。一件HM时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家HM店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA的售价要比HM高30%-50%，店面数量少于HM；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。 这些飞速呈现的HM时装有着模糊的边界——看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛。但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，HM的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。HM还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。” HM做广告的钱也没少花，凯特·莫斯、麦当娜都曾是HM代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到HM产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，HM既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。 当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔·奥巴玛，大选日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿HM。 要么买最好的，要么买最便宜的，没有中间道路可走。可HM又出人意料地将两端拧结在一起，看上去，HM就像个年轻姑娘，她的热情活力、八面玲珑、亦正亦邪，仍让那些老派人感到迷惑。可HM创意总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 并不同意这个比喻，她不愿意将范围限定在男性或女性，而是“一种人，一种追求又便宜又好的产品的人。”说的其实不是HM，而是HM的顾客。 HM为什么可以这样便宜？总裁斯特芬·帕森(Stefan Persson) 至今也没忘了1967年HM第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。 这件小事总是出现在宣讲HM企业文化的开头，它意味着事毕亲躬、勤俭持家。如今ABBA乐队解散了，HM却热得发烫，它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一，市值超过60亿美元，可公司成员想坐头等舱？除非有紧急情况；打车，也是不被赞许的行为；据说1990年代为了削减管理开支，斯特芬·帕森禁止管理层使用手机，如今也只有少数职位可以享用手机特权。 HM买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，HM坦率承认这一点。1997年HM发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。” ???HM粉丝必读关键词： ?????? * HM设计总监：玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 女士，1987年~现在 ?????? * HM现任总裁：斯特芬·帕森(Stefan Persson)，创始人的儿子。?????? * HM于1947年在瑞典成立。HM创始人俄林·帕森(Erling Persson)。 ?????? * 2007年H