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大众点评发布首份移动生活报告 全面揭示移动生活特征随着智能终端的快速发展，移动互联网已经步入快速发展阶段。7月9日，中国领先的本地生活消费平台大众点评发布移动生活报告，报告显示，目前来自大众点评移动终端的日常浏览量已经超过来自PC端的日常浏览量，大众点评PC端依然在稳步增长，但相比较而言，移动端的增长更具爆发性。据大众点评第一季度统计数据，自2010年年初以来，大众点评移动终端的浏览量增幅已超过100倍，而大众点评移动客户端的独立用户数增幅则超过110倍。在移动终端上，用户的需求也正从美食向全方位的本地生活服务需求扩散。据大众点评移动报告显示，目前用户在大众点评移动客户端上的需求覆盖美食、美容、休闲、购物、酒店、生活服务等，且各项需求呈现扩大之势，例如药店、银行、公园、网吧、电影院、加油站、美甲、桌游等正成为一些城市的热门搜索关键词，移动生活已开始呈现多种特征。?男性用户不断扩大 高端用户大批加入由于智能手机的普及、移动终端应用场景的增加以及移动应用越来越显著的易用性，移动生活正在向更广泛的人群覆盖。据大众点评移动报告显示，大众点评以女性占绝对主导的用户性别结构正呈现男性用户不断累积扩大的趋势。此外，大众点评用户群体的年龄构成主要分布在20-40岁，尤其24-32岁这部分社会生力军占据主要部分，但随着智能手机的普及，大众点评移动客户端逐渐覆盖更多40岁以上的高端商务人士，这意味高端使用人群正在逐步加入移动生活应用行列。?信息查询、获取优惠仍是移动生活核心需求信息查询以及获取优惠仍是移动生活的核心需求。大众点评移动报告显示，在使用大众点评手机客户端时，超过70%的用户会首先使用三项功能，分别是：关键字搜索、附近搜索和团购功能。大众点评移动报告显示，移动端和PC端正以不同角色在不同的应用场景承担不同的职能，两者一起无缝覆盖用户的生活服务需求：传统PC端以更加丰富、综合的信息、以及更充分、全面的展现方式为用户的筛选、比较等复杂的查询和复杂的决策提供服务；而移动端以碎片化、随时随地特性为用户迅速、随机做出轻量决策提供帮助。大众点评极其详尽的商户POI（Point of Interest）使用户随时随地查找信息、寻找优惠、浏览点评、即时判断成为可能。?iPhone、Android、iPad用户显示不同的消费偏好大众点评移动报告显示，移动终端、移动平台的差异化使用户呈现不同的个性化特征和使用习惯。根据大众点评移动生活报告，iPhone、Android和iPad用户呈现不同的消费偏好。iPhone用户倾向于精致、浪漫的生活，在iPhone用户的搜索关键词排行中，日本料理、釜山料理、小南国、满记甜品、麻辣诱惑、电影院、加油站、美甲等位列排行榜前列；而Android用户则倾向于大众化的生活消费方式，在Android用户搜索关键词排行中，西贝西北菜、肯德基、避风塘、网吧、烧烤、桌球、KTV、烤鱼、桌游等排名靠前；iPad用户则倾向于高品质的精品生活，金钱豹、苏浙汇等在iPad用户搜索关键词排行中名列前茅。?iPhone、Android用户显示不同人均价格偏好大众点评移动生活报告显示，iPhone、Android用户在对消费价格的选择上呈现不同特征。在根据人均消费价格筛选服务时，iPhone用户选择人均80元以上占53.68%，其中选择人均200元以上的占23%，，而选择人均20元以下仅占12.48%；这些数据在Android平台正好相反，Android用户选择人均50元以下的占46.09%，其中20元以下的占20.47%，而选择人均200元以上仅占12.55%。 ?iPad平台呈现“周末效应”、热爱“吐槽”大众点评移动生活报告显示，iPad客户端周末流量接近平时工作日的2倍。此外，iPad用户爱在睡觉前逛逛大众点评，iPad客户端每天的使用高峰出现在晚上21:30至23:30。iPad用户还更乐于创作点评，报告显示，iPad用户的人均点评数量高于iPhone用户。?附近搜索揭示23城市相同生活消费特征在大众点评移动生活报告中，在北京、上海、广州等23座城市，人们进入大众点评“附近”频道后的一些搜索行为显示了惊人的相似。23座城市的人们在所处地理位置附近首先搜索的是小吃和快餐，其次搜索的是本地美食，此外，超过50%的城市，附近搜索排在第三位的火锅。在生活休闲方面，23座城市也显示出相似的消费偏好，足疗、K歌、看电影都分列附近搜索前三甲。大众点评移动客户端还成为人们的旅行必备。大众点评移动生活报告显示，经济型酒店、景点两个关键词成为继美食、休闲娱乐后排名靠前的附近搜索热门词汇。?移动生活的不同城市特征大众点评移动生活报告还揭示了23座城市共性之外的个性化差异，显示出移动生活的不同城市特征。在成都和重庆，火锅和川菜高居大众点评“附近”频道搜索排行TOP