文案培训第一课解读.pptVIP

身为尚美佳人自然左右都有能人与尚美佳CW们互动[2005.9月] 一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以，好的设计是不需要翻译的。而好的文案只能是本土的！ 第一个沟通点：好的文案一定要懂？ “没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。”——李奥贝纳 一句“看不懂”，封杀了无数好创意、好设计、好文案，让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！ 如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 ——李奥贝纳 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。广告文案和现代诗一样都是分行文体。广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！一篇没有分行的报广注定是失败的！一个不会分行的文案注定是失败的！写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字…… 窗含三山五园 门泊碧水云天翠柳。石堤。浪花。帆影。枕畔千帆过 长河落日圆红枫。晨雾。梵塔。彩殿。白云。山涧。披一袭锦衣。执一壶香茗。 看漫江碧透 层林尽染。拱桥。流水。跑车。游艇 。楼群沉思湖中倒影。水草停泊都市纷绕繁忙。春燕。秋鸟。飞虫。游鱼。树上的知了。一副球杆。一群雅友。夕阳下纵情挥杆。大地上几条长长的身影。船。岸。天。地。人间。昆玉滩头，坐观风起