曾闽哲1杭州民营企业的创新和发展----以杭州娃哈哈集团有限公司为例1讲述.doc

成教学院本科毕业论文 论文题目 杭州民营企业的创新和发展—— 以杭州娃哈哈集团有限公司为例 作者姓名 曾闽哲 专业班级 2011 工商管理 学 号 11642403138 指导教师 仇彬 提交日期 2013 年 6 月 摘 要 改革开放以来,由于政策的带动以及市场的吸引，杭州市涌现出大量的民营企业，这些民营企业对杭州市的经济增长和社会进步方面起到了很大的作用。随着全球化竞争的不断加剧,民营企业也面临着提高自身创新能力应和时代发展的挑战。本文以知名品牌杭州娃哈哈集团有限公司的发展历程为背景，分析了其发展现状、前景以及创新性技术、制度和管理给它带来的更多机遇与挑战，归纳出创新性对于民营企业发展的影响因素和影响程度，为杭州其它民营企业的创新发展提供范例和灵感。 关键词：民营企业 ，全球化 ，创新 ，发展 目 录 1 引言 1 2 娃哈哈企业发展的现状 1 3 创新对于企业发展的影响 2 3.1娃哈哈的产品技术创新 2 3.2营销策略和管理创新带来新活力 4 3.3新的领域、新的机遇、新的挑战 5 4 建议 5 5.结论 6 参考文献 8 1 引言 2013年是娃哈哈自创立以来的第26个年头，宗庆后带领娃哈哈以800亿元身价再次登上胡润、福布斯中国富豪榜榜首，另有彭博富豪指数显示，宗庆后家族财富在全球范围排名为第23位，在亚洲仅次于李嘉诚和印度富豪穆凯什·安巴尼。作为民营企业中的成功典范，娃哈哈在宗庆后的领导下由1989年的那家儿童营养液零售厂商和小饮料厂逐步发展到中国第一的规模，在全球化的背景下迈向世界，甚至走进500强公司的行列。 ?其实，创新这个词并不特别，特别的是能通过实际行动将创新变为现实，并长期坚持下去。创新是企业之本，之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，娃哈哈集团的成功与其创新性的技术、制度和丰富的管理经验是密不可分的。本文就将对娃哈哈的企业发展现状以及创新性因素进行分析和研究，娃哈哈进军其它行业的战略，对其未来发展影响进行总结，希望给其它民营企业带来一些借鉴意义和灵感。 2 娃哈哈企业发展的现状 娃哈哈品牌在1987年由当时42岁的知名企业家宗庆后白手起家，当时的娃哈哈一无技术、二无资金，实力薄弱地靠着14万元借款，艰苦创办起了一家代销汽水、棒冰及文具纸张的校办企业。26年之后，67岁高龄的宗庆后早已成为国民心中的“饮料大王”，而娃哈哈集团也早已成长为了中国最大、全球领先的知名饮料企业品牌和民族品牌。这26年的时间里，娃哈哈见证了了一代人的成长。在娃哈哈成长的过程中, 不同阶段所面临的竞争对手是不同的。娃哈哈充分分析市场环境, 明确所要抗衡的竞争对手, 采取适当的竞争策略, 从而取得胜利。随着全球经济一体化时代的到来，光靠引进创新已缺乏竞争力，同时，企业做大以后，必须具备自主创新的实力，于是娃哈哈走上自主创新之路，投入两亿多元成立了技术中心，研究市场需要，开发特色产品。从上世纪的娃哈哈儿童营养口服液,到中国人自己的“非常可乐”,从自主研发并创下销售奇迹的果奶到娃哈哈营养快线,再到畅销市场的娃哈哈柠檬C饮料,娃哈哈推出的每一个产品都深深地追随着国人的饮料需求，给每一位消费者留下了深刻的印象。据统计, 娃哈哈企业的各项经济指标连续第 14 年登上中国饮料行业榜首。特别是近年来，在国际金融危机深层次影响继续显现、我国经济下行的压力加大、众多企业受多重因素挤压经营困难的情况下，娃哈哈通过产品技术和营销的不断创新，一直保持健康快速发展势头，2011 年，全年集团公司实现营业收入 678.55 亿元，同比增长 23.65%，实现利税 123.34 亿，同比增长 10.54%；2012 年 1-10 月份，集团已实现利税 118.54 亿元、上缴税金 50.16 亿元，分别比上年同期增长 20.76%、17.52%，继续保持健康发展的良好势头。目前娃哈哈在全国各省有58个生产基地,150余家分公司,直接吸引了30000余人就业,间接带动了原材料、包装材料、水电、运输等相关行业150万人就业。“健康你我他,欢乐千万家”,娃哈哈已经由杭州的娃哈哈转变为中国的娃哈哈,世界的娃哈哈。 但是娃哈哈似乎还不满足于饮料行业的单一销售市场，还在继续拓展其更广阔的更加多元化的销售领域。2012年11 月 29 日，娃哈哈集团的第一家欧洲精品商场娃欧商场（WAOW PLAZA）在杭州钱江新城正式开业。此举宣布了娃哈哈集团正式进入商业零售领域，迈出其多元化战略的重