《广告学概论(第三版)》陈培爱综述.ppt

复习思考题 １．电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪 些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采 用电视媒体还是报纸媒体，为什么？ ２．交通广告有哪些优点和不足之处？应该如 何通过媒体组合来弥补它的不足之处？ ３．如何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？ 思考题 小结 目录 第十章 广告客体 本章要点及学习要求 第一节 广告客体概述 第二节 广告与消费者行为 第三节 广告与网络时代的受众行为 思考题 小结 目录 本章要点及学习要求 本章从客体的含义入手，介绍了作为广告诉求对象的客体的类别和特征，并在第二节中针对广告的主要客体———消费者进行深层分析。通过介绍消费者行为的概念和特点，分析消费者购买行为以及影响消费者心理、行为的社会、个体、心理等因素，来阐明广告如何影响消费者。这些概念和分析将有助于我们了解消费者行为。 思考题 小结 目录 第一节 广告客体概述 一、广告客体的构成 　　 广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。 （一）广告的实际客体 （二）广告的目标客体 　　１、普通消费者（ Ｈｏｕｓｅｈｏｌｄ ｃｏｎｓｕｍｅｒ） 　　２、工商组织成员（