发布会口碑传播方案研究报告.pptx

传播优势 传播劣势 传播机会 传播挑战 未形成强有力的社会化营销，传播层面缺少互动性。进而导致品牌信息传播受限，发布会缺乏有效信息扩散。 更加有效地结合发布会传播统帅年轻、自由、个性的品牌理念。在前期传播基础上的集中发力，运作更大范围的传播浩势，深化品牌价值。 本次是统帅冰箱新品暨核心客户峰会；在传播方面要达到最大的声量扩散，从而对产品销售达到促进导流的作用。 ——往届分析 统帅作为海尔的第一互联网家电品牌，其针对年轻消费者的个性、自由、有好的品牌理念、明确的客户群体便于在传播中塑造良好的品牌形象。 开启创意众筹模式！ 发布会你想怎么玩？ 比比谁的脑洞大！ 通过统帅官方平台，以“型色 就这Young——我的发布会我说了算”为话题，发起话题 粉丝可以将自己关于发布会的创意、想法甚至希望在发布会商看到什么；让用户真正参与，圈层锁定 提出建议的粉丝将获得莅临发布会现场的邀请，通过粉丝现场体验，现场信息最大化曝光 全程 交互 1 3 4 2 通过kol多平台扩散活动信息，渗透事件信息，让粉丝有参与感以此传播影响力 通过全流程交互，从内容、形式上获取真正的用户口碑 ——传播策略 创意 众筹 吸引注意 围绕发布会，通过虚实网资源整合以活动、话题吸引 口碑转化 从活动吸引、被动接受转变成用户主导的传播形式，口碑放大 影响受众 通过打造互联网热点事件深度影响受众思维，印象具体化 ——传播策略 引导参与 引导受众参与其中，让受众来出创意，创意众筹，全流程交互 ——传播规划 创意H5邀请函：大写加粗的梦想是这样拼出来的 够年轻，够有范，有梦想就要拼出来！ 统帅作为年轻的互联网加点品牌，秉承“与用户一起创造个性时尚的生活方式”的品牌愿景，消费者是统帅产品的“设计者”，统帅产品是完全按照消费者需求进行生产的产品。 预热话题 邀请函在体现出统帅乐趣、时尚、有好品牌个性的同时，更要体现出针对年轻消费群体的自由、定制、个性的特点，与粉丝充分互动；在有趣的游戏体验中自然的植入发布会信息。 ——传播规划 创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算 预热话题 官方平台话题发起： 统帅将在2016.9.10日在武汉举行统帅冰箱新品上市发布会暨2016核心客户峰会， 小帅 想听听网友心目中的发布会是怎样的，你们想发布会怎样举行，你们想发布什么样子的新品，把你们的创意和期待发给小帅，大胆说出你们的想法，有机会获得精美礼品哟！ 把你脑洞大开的想法分享给小帅，说不定你的idea会出现在我们的发布会，统帅，就是这YOUNG有型！ ——传播规划 预热话题 创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算 创意众筹：型色 就这Young——我的发布会我说了算 创意来源：《拜托了冰箱》是韩国JTBC电视台制作放送的一档料理类脱口秀综艺。 节目方式是嘉宾和自己家里的冰箱一起到节目现场，八位厨师直接使用冰箱里的原材料，两两对决，用最常见的食材在15分钟内现场做出美食。 我的建议：发布会现场要是能够像拜托了冰箱一样，从冰箱里拿现有食材现场进行限时烹饪，又可以看HELLOKITTY又可以吃到好吃的，还可以学做饭，用两个字来形容就是“完美” ——资源推荐 平台推荐： 淘宝直播是干什么的？ 淘宝直播平台是淘宝全新推出的一个功能，现在“淘宝直播”正式上线。据悉，该平台定位于“消费类直播”，目前女性比例约为80%，占了绝对主导。据手机淘宝方面介绍，淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。 淘宝直播在哪里可以看？ 1.打开手机淘宝，你可以往下滑动找到直播直播一栏2.点击进入后，你就可以去找你感兴趣的直播节目了 平台优势： 作为“消费类直播”的手淘直播平台，目前是也是女性观众占据主导，女性比例约为80%，商家通过这一平台和消费者直接互动，吸引消费者下单，而这样确实也具有明显的效果。淘宝官方介绍，每晚8点至10点会出现收看直播高峰期，同时也是用户们最愿意下单的时间。