艺术电影如何突出重围——浅谈当下内地艺术片推广的几种态势.pdfVIP

视 艺术电影 062 一一浅谈当下内地艺术片推广的几种态势 [彭 可] 画II 耀眼胖报 艺术电影如何突出重围? 一一浅谈当下内地艺术片推广的几种态势 .彭可 【摘要】 本文对近年来内地艺术电影推广的新形式 进行了分析研究，重点探讨了放映空间的 开拓，新媒体时代的营销方式，以及策展 与主题放映的形式，并力求论证，内地艺 术电影要突出重围，其推广工作要同时兼 顾场地、营销方式、放映内容，三点结合 发力，才是有效之途。 【关键词】 艺术电影 艺术电影院线新媒体 整合营销 专题放映 艺术电影究竟如何定义?在不同的语境和市场环境下有 着不同的界定和探讨。廖炳惠在《关键词 200 :文学与批评研究 的通用词汇编》一书中对艺术电影给予了总结，尽管指涉 对象为欧洲电影，但所言特点亦能体现不同语境中艺术电影的 某些本质。(艺术电影)在技巧的实验与叙事手法上，都有其 自主性与企图，而这些和主流的商业电影(特别是美国的好莱 坞电影)是有所区隔的。 [1]在此论述中，对于艺术电影的 界定，强调导演作者论，强调与主流商业电影在叙事、影像呈 现以及流通方式上的对立。 在艺术电影词条的阐释中， )寥炳惠指出，艺术本身的 价值及实验性才是其主要关怀，并不以商业的市场流通作为主 要的考量。 [IJ 毫无疑问，艺术电影的拍摄初衷旨在导演主体的 个人诉求，以期达到对主流商业电影的一种悖离和反叛，并激 发观众打破对影