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2015年市场营销模拟题3 一、填空题14分 1、市场营销观念的演变经历?????????????、???????????????、???????????????、市场营销观念和???????????????????等几个阶段。 2、可供企业选择的产品线延伸策略有??????????????????????和???????????三种形式。 3、产品的定价方法，有??????????导向定价法。 4、市场细分的基础是?????????????????????????和、???????????????。 6分销渠道按选择同种类型中间商数目的多少分?????????????和??????????????? 二、单项选择题24分 1、早期的可口可乐以单一的品种，单一的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（　　　）。 A、差异性营销??B、集中性营销 C、无差异营销???D、多样化营销 2、在产品的生命周期中，（　　　）的销售量最大。 A、投入期??????B、成长期?????C、成熟期 　????D、衰退期 3、在广告媒体中，“形象生动，逼真，感染力强”是（　　　）媒体的特点 A 报纸?????????B电视?????????C杂志??????????D广播 4、消费者对某种商品购买量为10个时，价格为5元；购买量增加到50个时，价格优惠到4元，这属于（　　　）折扣 A、季节折扣????B、交易折扣????C、现金折扣????D、数量折扣 5、某种日用消费品定价为19.98元，而不定为20元，这是心理定价策略中的 （　　）。 A、习惯定价????B、尾数定价????C、组合定价　??D、整数定价 6、企业对自己所生产经营的所有产品都采用一个品牌，这属于（　　　）策略。 A、个别品牌 　 B、分类品牌??　C、统一品牌??　D、多品牌 7、促销的实质是（　　　） A、沟通 　???B、赢得消费者　　C、获得利润　 　D、强化企业形象 8、社会文化环境包括三个方面的内容，不在其中的是（　　　） A、风俗习惯??B、价值观念　??　C、宗教信仰　 　D、地理环境 9、社会营销观念强调以社会利益为中心，属于这种观念的是（　　　） A、福特公司强调生产效率，以降低成本 B、企业充分利用广告推销产品 C、宝马公司推出的新型车，以氢代替汽油，以避免汽车尾气对空气的污染 D、企业以消费者为中心 10、属于需求导向定价法的是（　　　）A、随行就市定价法?B、认识价值定价法C、目标定价法?D、成本加成定价法单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ ） A 地域性新产品 B 改进新产品 C 换代新产品 D 全新产品  1、需求 ? 2、产品生命周期： ? 3、：需求弹性： ? ? 4、市场营销 ? ? 1、市场有哪些特征？（） ? ? ? ? 2、、影响分销渠道选择的因素有哪些？（分） ? ? ? 3、的特点有哪些? ? ?4家族品牌策略有哪些4 ? ? ? 五、案例分析 原子笔上市是在二战结束后的一个圣诞节，厂商当时制定了一个较高的价格，由于产品新颖，又具有纪念意义，作为圣诞节的送礼佳品，它受到了很多消费者的青睐；而帕玛拉特在中国市场上市时，袋装牛奶的价格却比同类商品要低，当大部分消费者接受了之后，它才逐渐将价格提升到正常价格。 试问：①影响企业定价的因素有哪些？（5分） ?????②简要分析二个企业分别采用什么定价策略（4分） ?