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我国职业体育文化建设思索(共4169字) 在全球化的时代背景下,具有显明特色的中西方体育文化历经碰撞、交流与融合的磨练,逐渐相互吸收、借鉴与容纳。职业体育本属于西方体育文化的一部分,于20世纪90年代初期在中国的大地上萌芽。它作为竞技体育的高级形态和体育产业重要组成部分,无论对我国竞技体育的可持续发展还是国民经济的增长都具有重要作用。而历经二十年的“摸索”发展之后,我国职业体育仍处于一种市场凋零、人才稀缺、乱象不断、各种问题肆意丛生的“尴尬”境地。一个民族或国家,只有当自己的文化具有源源不断的生命力时,其生存和发展才能得以维系。同样,职业体育文化是职业体育生命力的源泉,也是引领职业体育可持续发展的巨大引擎。而在全球化的时代背景下,面对中西方体育文化不断的交流、冲突与融合,如何树立正确的职业体育发展观,塑造适合中国国情的职业体育文化成为当下紧迫的问题之一。但目前对职业体育发展观的问题上,在一定程度上还存在认识不清的问题。2014年10月20日,在国务院颁布的《加大体育产业发展促进体育消费的指导意见》中明确提出“创新职业体育体制机制改革”的改革目标。而对职业体育发展观念的正确审视,无疑将会有助于明确我国职业体育文化的发展方向,有助于我国职业体育创新体制机制改革目标的实现。 1对我国职业体育几种发展观的理性认识? 1.1需求决定观 职业体育作为一种商业化的体育文化形态,它必然具备商业化的运作规律,即“需求决定供给,消费决定生产”。这样就产生了职业体育运作中的两个主体,一是需求主体,一是供给主体。有学者认为,由于文化和个性的差异,个人的“口味”不同,“需求”也会有差异,而职业体育的供给主体也应根据口味的差异生产相应的产品。如“传统文化的文化力对职业体育会产生潜移默化的作用,并逐步形成具有本土特色的职业体育文化,决定了职业体育产品能否真正满足消费需求,关系到职业体育的兴衰。”[1]针对口味的不同问题,是否有人进行专门调研而有结论,尚未有定论。但是,NBA中国市场的火爆这又说明什么呢？职业体育作为一项体育产业,其核心产品就是有竞争的体育赛事,它的最大魅力就在于体育赛事产品的独特性,即消费的瞬时性、激烈竞争及结果不可预测性[2]。从总体上来看,并不存在口味的差异,最多就是由于观众的兴趣、爱好或者国家的项目特色等,导致观众对不同项目的关注度存在差异而已,如美国的橄榄球、英国的足球等等。 1.2传统文化观 有学者从中国传统文化的影响角度提出自己的发展观,认为职业体育多以西方的竞技运动项目为主,具备西方体育文化的特征,而职业体育在我国的发展需要适应我国的文化土壤,那么职业体育的发展就应该在东西方体育文化的夹缝中求生存。如“东方文化的精髓在于儒家哲学所倡导的‘和’,认为人与事都应该避免争斗,力求以和为贵而西方文化则强调人对自然的对抗和征服,核心就是‘争’源于西方文化熏陶下的职业足球俱乐部文化在某种程度上与中国传统文化存在着一定的矛盾,东方文化氛围下诞生的中国职业足球俱乐部文化应在‘和’与‘争’之间找到生存发展的空间。”[3]职业体育之所以能成为一项产业,也就在于它独特的价值体现——激烈的竞争,带有悬念的比赛结果以及球星独特的魅力等等,且这种价值的体现是多元的,它可以满足消费群体的多样化需求,也恰恰是这种多元化的价值体现赋予了职业体育旺盛的生命力。换句话说,如果职业体育的核心产品——有竞争的赛事舍“竞争”而求“和”,便失去了其“竞技”的真谛,仅剩一具体育表演的空壳或者说仅能称之为一件艺术品而已,它的发展也将会走向“失魂后的落魄”态势。 1.3为国争光观 价值目标是人的行为比较一贯的稳定因素,它体现了主体的价值追求,联系着主体的一切行为活动,贯穿于整个活动过程之中。换句话说,人的全部激情、意向和活动过程,无不服从的价值目标。也只有正确的价值目标,对事物发展趋势的预见和对价值成果的积极追求才能有机统一起来,事物才能沿着既定方向走向成功发展之路。有学者认为“在东方古国产生为了金牌不顾一切(所谓‘一金遮百丑’)的扭曲,从足球硬要走‘中国特色道路’,可以看出传统文化的固执”[4]。从政府角度来看,对于商业化运作的“职业体育”,仍然希望通过职业运动队能够培养更多出色的运动员,提高运动项目的技战术水平来实现“为国争光”的最终价值目标;在职业体育俱乐部层面,作为职业体育赛事的基本生产经营单位,打着“为国争光、为地区争光”的旗号,更多的目的是为了把职业赛事打造成自己商业信息发布、企业形象塑造的渠道和平台,职业体育俱乐只是企业“谋福利”的工具;在观众层面,尤其通过我国的足球联赛、亚冠杯赛以及世俱杯等一系列的职业赛事可以看出,观众对有稍有“实力”的“广州恒大”所报的期望已经不是一场简单的足球赛事而已,