家电下乡对南省农村消费市场的影响.doc

家电下乡对河南省农村消费市场的影响 ——基于豫西山区农村地区消费现状调查报告 摘要 建设社会主义新农村是构建和谐社会的基础工程，解决“三农”问题的关键是要加快农村经济发展的步伐。对于全国农民人数最多的河南省来说，家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施。这一举措可以说是农村消费革命的开端。然而，在这一政策对农村经济的影响有好有坏，怎样做到趋利避害成为当今政策执行者的一项紧迫任务。本文基于对家电下乡政策的分析，剖析其利弊，提出对策。 引言 农民占我国人口绝大多数，由于长期以来形成的城乡二元体制，农村的发展远远落后于城市。改革开放后，城乡差距在进一步扩大，我国已经成为世界上城乡差距最大的国家之一。另外，我国不同区域的农村之间发展也呈现出不平衡性，尤其是东部与中西部有明显的差距。这些因素都成为了要在本世纪中叶把我国建设成为“富强、民主、文明、和谐”的社会主义现代化国家的拦路虎，可见，能否又好又快地发展广大农村，是我国实现现代化的“瓶颈”。党和国家继2005年出台“一号文件”，决定建设社会主义新农村的伟大目标后，又提出构建和谐社会的伟大战略，将社会主义新农村建设问题提升到一个新的高度。 家电下乡推广工作是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。投标人应充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点，研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。同时，考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低，应加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。家电下乡与汽车下乡、摩托车下乡，都是国务院作出的重要决策，既是实现惠农强农目标的需要，也是拉动消费带动生产的一项重要措施。对于全国农民人数最多的河南省来说，家电下乡问题具有更加突出的地位，尤其需要很好地研究。 一、家电下乡的现实意义 虽然河南省农村经济目前呈现全面发展的良好势头 农业基础设施有了进一步改善 农业综合生产迈上了一个新台阶 农业结构在优化调整中日趋合理 农民家庭人均纯收入仍低于全国平均水平2009年前，三季度河南各市州农民人均现金收入保持平稳增长，其中洛阳市地区农民现金收入增长 10%以上。随着广大农村经济的持续健康发展 ，农民收入逐年增加 。农民手中的钱多了对自身的生活质量要求也越来越高，广大农民正在摆脱以吃、穿为主的消费观念，步追求更高层。农村成为释放消费潜力的洼地，农村消费意识呈现出以下两个特征： 1.消费意识从以往的“ 实用型” 向“享受型” 转变 传统的农村家电消费需求以彩电 、冰箱 、手机 、洗衣机几大件为主， 而在2009年2月湖南省家电下乡进一步扩容热水器、摩托车、微波炉和电脑也走入了寻常农家，这表明农民消费意识逐渐升级，以前想都不敢想的“ 享受型” 产品现在也逐步消费起来 。 2.消费意识日臻理性化 、成熟化 随着收入的不断增加 ，农民消费意识正在发生新的变化，新的消费特点的出现，预示着农村新的消费热点正在逐步形成。消费意识是决定消费者行为的重要因素。以前农民是“谁便宜就买谁的 ” ，现在 也开始挑牌子 ，关心售后了。调查显示美的 、海尔、 海信等知名冰箱，业在此次下乡中得到的市场份额将远远大于其他相对较小的品牌 ，因为在产品质量、 外观、 售后服务等方面， 大品牌更具备 综合竞争优势 。除了品牌意识加强外，农民消费者开始有节能 、环保的消费意识。 一方面 ，节能产品渐受农民消费者青睐，另一方面 ，政府愿意投入资源进行引导 。 （二）家电下乡对消费结构的影响 尹世杰认为： “人们在消费过程 中所消费的不同类型的消费资料的比例关系”，杨圣明在 《中国消费结构》一书中对消费结构下的定义是：人们在生活消费过程中各种社会因素、自然因素之间以及社会因素与自然因素之间的相互关系和数量比例的综合，居民消费结构变动不仅仅关系到居民生活水平 ，而且对整个经济增长和产业结构的变化起着始发性、基础性的作用。随着基础产业和部分基础设施供求关系的改善，传统的“瓶颈”制约引起经济波动的可能性将显著减小，而结构升级的实现障碍可能成为扭曲消费结构 ，影响经济稳定增长的重要以至主要因素消费结构的变动受多种因素影响。主要是 社会生产力发展水平 、社会经济制度 、产业结构、 消费者的收入水平 、消费品价格与消费决策等等 。随着家电下乡工程的稳步推进 家电下乡对消费结构的影响呈现以下三个特征：传统家电将普及、高档产品持续热销、消费的时间性逐渐减弱。 （三） 家电下乡对消费行为的影响 很多学者强调， 消费者的行为趋向是决定和影响消费者的各种内在因素和外部环境共同作用的结果，因此，应该对相关的所有内在因素和外部条件的作用进行系统的分析。消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。它既产生于消费者的内在需要，又