苹果市场分析（附件）.docVIP

苹果电脑国际有限公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。 如今的苹果公司的竞争对手也是非常之多，非常之强大。主要是在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。 PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。 台式机的话无疑就是：惠普 戴尔 为了使我们有更好的市场，我们做了公司的行业背景，行业现状、产品特性、潜在目标客户、主要竞争对手、在网上有竞争优势的产品及产品价格等方面的分析。 一．行业背景 苹果电脑国际有限公司，或苹果电脑股份有限公司，简称苹果电脑，英文名Apple Computer, Inc.，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果电脑的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。 苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。 在决定采用苹果这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。 1.简史 苹果电脑是最早的、在1976年之前使用的标志 早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。 1977年发售最早的个人电脑Apple II。 1984年推出革命性的Macintosh电脑。 2003年推出最早的64位个人电脑Apple Macintosh G5。 2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统，它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。 在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4，较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。 除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。 苹果公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。 中国联通在国内市场上正式推出首款带有WiFi功能的iPhone手机——8GB版iPhone 3GS。而几乎就在同一时候，苹果公司在中国的Apple Store零售店以低于联通1000元的裸机价格，销售同一款iPhone手机。 近日，联通省级公司的一位相关人士表示，苹果iPad和iPhone 4都离不开联通的支持，苹果的确非常强势，但也需要考虑合作方的利益平衡。 的确，中国联通从最开始与中移动抢夺与苹果iPhone合作之时，就已经不占优势。 2007年6月，全球最大的电信运营商中国移动向全球最受追捧的IT巨头苹果公司抛出橄榄枝。但在中国移动与苹果公司长期谈判但一直没有明朗结果的情况下，中国联通