市场营销学,肖志雄,48755,习题库精要.doc

《市场营销学》习题库 第一部分 一、名词解释 1. 市场营销 2. 市场 3. 市场营销观念 4. 绿色营销 二、选择题 1．下列对市场的内涵，哪一种理解是最准确的？(??)。 A　市场是商品交换的场所 B　市场是指商品交换关系的总和 C　市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和 D　市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。 2. 否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务，请问下列哪一种需求不是否定需求？(??)。 A　晕车、晕船者对车船的需求 B　不抽烟者对香烟的需求 C　男性消费者对耳环的需求 D　吃斋饭者对肉食的需求 3、对于退却需求，企业可采用哪一种营销策略？(??)。 A　重复性营销策略 B　维持性营销策略 C　增长性营销策略 D　开发性营销策略 4. 对于下列哪一类需求，企业应坚决的采取反击性营销策略？(??)。 A　男性对耳环的需求 B　未成年人对香烟的需求 C　乞丐对钻石首饰的需求 D　南方人对滑雪的需求 5. 构成容量很大的现实市场，必须是(??)。 A 人口众多而且购买力高? B 购买力高而且购买欲望大? C 人口众多而且购买欲望大? D 人口众多购买力高而且购买欲望大 6. 新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于(??)。???? A 负需求????B 有害需求 ??C 过度需求?? ?D 不规则需求 11. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（??）。? A 扭转性营销? ?B 恢复性营销???C 刺激性营销????D 协调性营销? 12. 不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于（ ）。 A 负需求 B 潜在需求? C 充分需求???D 不规则需求? 13. 某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（?）。? A 不规则需求? B 充分需求? C 潜在需求 ?D 无需求? 14. 2010年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（?）? A 负需求? B 潜伏需求? C 充分需求? D 过度需求? 三、判断改错 1. 当代营销的目的是实现企业利益。（ ） 2. 企业要通过营销活动去创造和引导需要。（ ） 3. 市场营销学20世纪初创立于中国。（ ） 4．企业最理性的一种需求状况是同步性营销。（ ） 5. 欲望是一种有明确指向的满足欲。（ ） 6. 市场的作用就是提供商品交换的场所。（ ） 7. 需要是一种无明确指向的满足欲。（ ） 四、简答题 1. 简述市场营销的经典定义。 2. 简述市场营销内涵的扩展。 3. 现实市场的形成需要具备哪些条件?。 4. 简述需要、欲望与需求的关系。 五、论述题 1. 试述市场营销学的形成与发展过程。 2. 试论述市场需求的几种形态及其营销策略。 第二部分 一、名词解释 1. 产品导向营销观 2. 生产观念 .3. 产品观念是 4. 推销观念 5. 市场营销近视症 6. 市场营销观念 7. 大市场营销 8. 顾客满意 9. 顾客感知价值 10. 顾客让渡价值 二、选择题（可多选） 1．以生产观念为指导的企业注重（ ）。 A 销售促进 B 提高效率 C 降低成本 D 产品质量 E 市场需求 2．以产品观念为指导的企业注重（ ）。 A 销售促进 B 提高质量 C 增加功能 D 产品耐用 E 市场需求 3. 以市场营销观念为指导的企业注重（ ）。 A 整体营销 B 社会利益 C 长远利益 D 环境利益 E 满足需求 4. 以绿色市场营销观念为指导的企业注重（ ）。 A 整体营销 B 社会利益 C 长远利益 D 环境利益 E 满足需求 5. 价值营销观念将企业的营销过程看作是价值的（ ）过程。 A 探索 B 创造 C 竞争 D 传递 E 满足 6. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（ ）方面去考虑营销问题。 A 政府 B顾客 C 企业 D 协作者