标志设计课件完整讲述.ppt

目 录 ● 1、导引 ● 2、标志的定义 ● 3、标志的分类 ● 4、标志的特点 ● 5、标志设计的原则 ● 6、标志设计的规律 ● 7、标志图形表现形式 ● 8、标志构成的表现手法 ● 9、2005年标志设计的趋势 ● 10、国内精品标志设计欣赏 ● 11、国外精品标志设计欣赏 导引 标志的定义 标志的分类 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 2005年标志设计趋势 国外精品标志欣赏 国内精品标志欣赏 课堂小结 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? 标志设计的规律 　　构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。 凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。 凝 练 美 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? 标志设计的规律 　　标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。 单 纯 美 标志图形表现形式 ???????????????????????????????????????? 具象形式 意象形式 抽象形式 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? 标志图形表现形式 基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 具象形式 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 标志图形表现形式 以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。 意象形式 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 标志图形表现形式 以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 抽象形