标题的力量讲述.pptx

单击此处添加标题 单击简单，添加什么是学问 什么是标题？ 高浓缩叙事 + key point 提炼 + 悬念 即广告软文的TAG 标题 ≠ 简报 简报 没有 悬念 《七男大战一女》 《豹纹短裙、丝袜、长筒黑靴、钢管》 最早的标题党 周幽王：“打仗了！打仗了！睡你XX 起来嗨！” 媒体存活的本质 信息的载体 广告主的载体 标题 = 流量 = 效果 基本功： 16字讲述一个完整的诉求 “你的一个字值多少钱？” “好标题” 基本要素： 性、战争、灾难、犯罪、八卦、心灵鸡汤、成功学 成长最快的自媒体 用户百万，估值上亿 一条 “答案是：?起100遍标题！ 一般人起3遍，勤奋点的起10遍，“一条”每个标题要起100遍！ 微信文章转发出去之后，就只有一个很小的图标和一个标题， 你需要在0.01秒的时间内，抓住一个躺在床上刷微信的用户， 这和传统媒体是完全不一样的。你只有0.01秒， 最终的差异可能是20W与200W的差别！但标题同时还要符合自身的定位。 起一个10万+的标题不难，难的是既要10万+，又要符合自己的定位。非常难。” 《我其实特别想糊弄你们》 人气走低 + 老板心声 + 看热闹心理 《小流氓惊现食品街，百余少女激动围观》 《风靡台湾，引爆龙城》 《单击此处添加你的标题》 刘镭 上海盛世长城 资深文案 《国际广告》新媒体观察专栏作者 《国际品牌观察》专栏作者 曾服务 大众中国，宝马中国，可口可乐