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4A免费策划：天绿香品牌营销整合案(提交稿).txt生活是过出来的，不是想出来的。放得下的是曾经，放不下的是记忆。无论我在哪里，我离你都只有一转身的距离。 本文由jldh123贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 天绿香 品牌营销整合案 (提交稿) 目录 A B C D E F 金长城的品牌观 日化市场纵览 天绿香分品牌策略 桃花品牌营销整合 爽悦品牌营销整合 问题及讨论 A-金长城的品牌观 品牌定义： ? 品牌是消费者与企业所提供的产品和服 务之间的无形联系，它是消费者对企业 产品和服务的看法 联想 和情感的总 和。 A-金长城的品牌观 定义启示： 1. 品牌不同于产品； 2. 品牌不可脱离产品； 3. 品牌存在于每一消费者的心中； 4. 品牌的形成于与消费者的沟通过程中； A-金长城的品牌观 品牌生态图 核心价值 品牌个性 品牌形象 竞争品牌 竞争品牌 本位需求 消费群 产品特色 产品利益 A-金长城的品牌观 强势品牌： 强势品牌一般具有以下高指标： ? 品牌相关性 品牌内涵性指标 ? 品牌差别性 ? 品牌认知度 品牌外延性指标 ? 品牌美誉度 A-金长城的品牌观 品牌生态图 区别性 天绿香 竞争品牌 竞争品牌 相关性 本位需求 消费群 A-金长城的品牌观 金长城的使命 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 0 2 4 6 8 10 12 14 品牌维护 品牌拓展 品牌提升 品牌导入 目录 A B C D E F 金长城的品牌观 日化市场纵览 天绿香分品牌策略 桃花品牌营销整合 爽悦品牌营销整合 问题及讨论 B-日化行业综述 市 场 规 模 染发类 斮类 化妆品战略经营单位矩阵 类 发 类 样 B-日化行业综述 行业状况： ? 销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大 化产品的主要销售渠道； ? 产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失 衡，价格烽烟四起。 ? 男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护 分开产品成为新的增长点； ? 含天然成分，或运用基因工程技术的化妆品受 到消费者推崇； B-日化行业综述 经典企业 ? 宝洁：市场理性系统+完善的内部管理 +成功的品牌运作 ? 联合利华：品牌历史+低成本扩张 +完善的销售网络 B-日化行业综述 新贵企业 ? 丝 宝：终端决胜 ? 纳爱斯：平民主义 ? 索肤特：概念引爆 目录 A B C D E F 金长城的品牌观 日化市场纵览 天绿香分品牌策略 桃花品牌营销整合 爽悦品牌营销整合 问题及讨论 C-天绿香分品牌策略 我们拟想的天绿香品牌伞 天绿香品牌伞如下： 天绿香品牌伞 ： 桃花 爽悦 咏琪 天绿香 —— —— C-天绿香分品牌策略 采用分品牌运作 分品牌运作具有以下优点： 分品牌运作 ： ? 更大范围覆盖市场，提高企业抗御局部 市场竞争风险的能力； ? 更加有针对性的服务每一目标市场； ? 整合与细分的两种手段的平衡，实现企 业资源的最优化运用； C-天绿香分品牌策略 如何设计多品牌——首先，我们根据以下 两个因素来确定品牌定位差异化： 品牌定位差异化： 品牌定位差异化 ? 目标消费群的不同：年龄段 社会阶层 经 济状况 区域分布 生活方式等； ? 需求类别的不同：皮肤护理 头发护理 个 人清洁 彩妆等； C-天绿香分品牌策略 如何设计多品牌——然后，由定位差异化 来设计品牌行销差异化 ， 包括以下方面： 品牌行销差异化， 品牌行销差异化 品牌策略；产品策略； 区域策略；时间策略； 沟通策略；渠道策略； C-天绿香分品牌策略 以下，我们将遵照前面的思路，提出桃花 桃花 爽悦两个品牌的品牌营销策划方案： 爽悦 目录 A B C D E F 金长城的品牌观 日化市场纵览 天绿香分品牌策略 桃花品牌营销整合 爽悦品牌营销整合 问题及讨论 D-桃花品牌规划 品牌定位： 品牌定位： 成熟女性的皮肤护理顾问 ? 专重皮肤的基础护理，如洁肤，护肤， 养肤等需求。 D-桃花品牌规划 目标消费群： 目标消费群： ? 25~35岁的城市中上层女性； ? 已婚，个人月收入600元以上； ? 高中以上文化程度； ? 注重品