CI设计与传统文化(硕士论文).docVIP

CI设计与传统文化探析 摘要： 21世纪的市场竞争主要是品牌竞争,以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代企业竞争的重要特征。为了提升中国企业的国际形象，创世界著名品牌,我们就必需创建富有中国传统文化底蕴的CI设计体系来塑造品牌，本文试图从VI设计理念的革新、设计、地域性、现代性等几个方面分析，从而建立具有中国文化元素、现代特色、符合中国企业发展的CI设计体系。 关键词：CI设计 传统文化 体系 Summary: 21st market competition mainly is the brand competition. Take “the image dint as the brand competition contest’s core has become the important characteristic that the modern business enterprises compete. For promoting the international image of the Chinese business enterprise and creating famous brand in world, we must establish a CI system with full of Chinese cultural essence to mold the corporate culture and to build up an own brand. Analyze from innovation design region modernity...etc. a few aspects of the VI design principle to build up the brand that has a Chinese cultural element, modern features and the CI system that’s suit with the Chinese business enterprise development Keyword: CI design Traditional culture System 一、概述 1.1 CI设计 由于现代人的生活节奏加速，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量广告信息，而心理学家研究表明：每人一天平均只能记住1.9条信息。因此，各商家为了争夺消费者的注意力，就必须使自己的产品具有鲜明的个性, CI设计体系具有高度的识别性和吸引力。如此，才能在最短的时间里在消费者的心里留下深刻印象.一套成功的CI设计体系在传播过程中，不仅能提高公众的注意，加深人们的记忆，强化品牌的吸引力，而且能产生有利于企业名牌地位的形成与提升，建立起消费者对企业的良好印象和信赖关系，从而使企业获得非凡的社会效益和显著的经济效益。广告界业内人士认为: 80年代的市场竞争主要是质量的竞争;90年代的市场竞争主要是服务的竞争;21世纪的市场竞争主要是品牌竞争,其背后是形象的竞争. 2004年温家宝总理视察海尔的时候说,一个国家名牌的多少是一个国家经济实力的象征。为了提升中国企业的国际形象，创世界著名品牌,我们就必需创建富有中国传统文化底蕴的CI设计体系来塑造品牌，本文试图从VI设计理念的革新、设计、地域性、现代性等几个方面分析，从而建立具有中国文化元素、现代特色的品牌，一个符合中国企业发展的CI设计体系。 台湾著名设计师林磐耸为CI设计作了一个符合中国人思维的定义：一个企业为了塑造自身形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以彰显企业的个性和精神，与消费群体建立一种双向互动式沟通关系，从而使消费群体产生认同感和共同价值观。CI设计体系，不仅是企业管理中的一种战略性的活动和职能,也是设计师对文化的借鉴和传承的一种设计性现象。CI设计体系由企业理念识别（MI）行为识别（BI）和视觉识别（ VI）组成。其中企业理念识别是CI设计的核心。 1.2中国传统文化与CI设计 在2001年10月的上海APEC（the Asia Pacific Economic Cooperation）会议上，美国总统布什对江泽民主席，讲过一句非常令中国人深思的话，他说：中国可以用十年时间建成一个纽约，美国用100年的时间也建不成一个北京。这是对博大精深的中国文化的深刻认知。 1.2.1中国传统文化与企业理念 中国传统文化的核心思想是：“天人合一”、“以人为本”和“中庸和谐”。 龙文化的核心“团结兼容、造福人类、开拓奋进、与天和谐”是“天人合一”的体现。百年老店--北京同仁堂，不仅商标设计具有鲜明的民族