第4章__广告文案的语言与修辞导论.ppt

东不管西不管，我管酒管； 兴也罢衰也罢，请罢喝罢。 （酒店） 为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去； 劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。 (酒店) 惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼。 (冠生园) 鞋袜店对联： 凤集双双小，脚踏实地前程似锦， 凫飞步双娇，步履严谨登月凌云。 由尔登堂入室，前程远大，脚跟须站稳， 任君步月凌云，工作浩繁，步骤要分清。 游山直上多豪兴，相貌堂堂，请君莫忘着履， 踏月归来少俗尘，衣冠楚楚，自宜配好足装。 有冠真增色，头寸自家寻大小，深浅须合意， 此帽最宜人，式样烦君多留心，老少各随时。 剧院对联： 表演人间实事， 你看我非我我看我我亦非我， 传播时代精神， 他装谁是谁谁装谁谁就是谁。 三五步走遍天下，念唱武打台上一片巧技， 六七人百万雄兵， 旧戏新演戏中都有真情。 (二)对联广告的形式 1．对联广告中嵌入厂家或产品、品牌的名称。 今夜星光灿烂，明日万事如意(星光灯具) 唯大上海有此明星，唯冠生园有此月饼(冠生园) 潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采(雪梦莱皮装) 2．对联中突出产品特点或服务方式。 新事业从头做起，旧现象一手推平(理发店) 消息瞬通九万里外，往来不过一须臾间(电报) 3．对联广告中使用典故。 西子增妍，嫫母掩丑； 何郎如傅，荀令曾薰。(化妆品) (按：西子即西施，是我国古代四大美女之一；嫫母为我国古代四大丑女之一。) 陶潜善饮，易牙善烹，饮烹有度； 陶侃惜寸，夏禹惜分，寸分无遗。(广州陶陶居茶楼) (三)运用对联作广告文案时的注意点 第一，使用对联作广告文案应贴切、自然、巧妙，不能玩文字游戏，或生拼硬凑。 如：“迎送远近通达道，进退迟速游逍遥。” 第二，运用典故的广告对联应使用大众熟知的典故。 第八节 中国成语和谚语的活用 一、成语活用 (一)成语广告的定义 (二)成语广告的形式 1．直接引用成语 金鸡独立(金鸡牌鞋油) 一诺千金(信用卡) 不打不相识(打字机) 眼见为实(眼镜) 一毛不拔(牙刷) 2．改变成语 步步为赢(营)(运动鞋) 布(不)言布(不)语(服装店) 石(实)力雄厚(石材厂) 无鞋(懈)可及(鞋) 无胃(微)不治(至)(胃药) 桌桌(绰绰)有鱼(余)(饭店) 无坚不碎(摧)(碎纸机) 百嚼(读)不厌(口香糖) 3．在成语前后加上一句短语，短语中一般包含企业或商品的名称。 望眼欲“穿”，爱建服装(爱建服装) 红梅味精，领“鲜”(先)一步(红梅味精) 电子商务，随需(机)应变(IBM) 大维制衣，百衣(依)百顺(衣服) （三）成语广告实例 出口成章。 (口述记录仪) 笑口常开。(牙膏) 有备无患。 (手电筒) 捷足先登。 (鞋) 三十六计，走为上。 (鞋) 千里之行，始于足下。 (鞋) 一夫当关，万夫莫开。 (保险门) 取之不尽，用之不竭。 (海产品) 衣衣(依依)难舍，一应俱全。 (布店) 口服、心服! (矿泉水) 二、谚语广告 (一)定义及形式 1．直接引用 一夫当关，万夫莫开。(保险门) 吃软不吃硬。(龙凤布丁) 千里之行，始于足下。(鞋) 天有不测风云，人有旦夕祸福。(保险业) 一年之计在于春。(春季订货会) 2．改换几个字词 3．引用或改换字词后，在谚语前后加上与产品有关的一句短语。 路遥知马力， 日久见“跃进”。(人心)(“跃进”牌汽车) 不怕货比货，只怕不识货。(不怕不识货，只怕货比货)(相机) 民以“室”(食)为天。(壁纸) 有“锂”(理)讲得(不)清。(手机电池) 人靠衣装，佛靠金装，您的产品靠我厂为您包装。(印刷厂) 一寸光阴一寸金，请珍惜你的宝贵时间。(手表) 打着灯笼找(照)不到，送礼就送商务通。(掌上电脑) 第四章结束 谢 谢！ 2.针对消费者心理设问 ①节食减肥，