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管 理 经 济 学Managerial Economics 全 林 主 讲 Module 1 绪论 经济学概述 管理经济学导论 管理经济学的基本分析方法 管理经济学的若干重要概念 第一节 经济学概述 一、经济学的起源 1、人类面临的一项基本问题 二、经济学的定义和研究对象 1、经济学的定义：经济学研究人们如何进行选择，以便使用稀缺的或有限的生产性资源来生产商品，并把它们分配给不同的社会成员。 二、经济学的定义和研究对象 生产什么：确定需生产的产品及其产量。 如何生产：使用何种生产资源以及生产方式来组织生产。 为谁生产：如何分配产品。 经济增长：如何使经济快速、稳定、健康地增长。 充分就业：如何降低失业率。 物价稳定：如何降低通货膨胀率。 三、微观经济学与宏观经济学 微观经济学（Microeconomics）：以单个经济单位（如单个家庭、单个企业等）作为考察对象，研究单个经济单位的理性经济行为。 宏观经济学（Macroeconomics）：以整个国民经济作为考察对象，在假定单个经济单位的经济行为作出理性安排的前提下，研究整个经济的经济行为。 第二节 管理经济学导论 一、管理经济学的研究对象 1、管理经济学的定义： 管理经济学研究如何将传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策的学科。 需要的其他学科知识或工具 数学 统计学 运筹学 会计学 市场学 2、管理经济学的研究范围 管理经济学研究如何对可供选择的方案进行比较分析，从中找出最优方案。 管理经济学仅涉及企业的经济决策，如价格和产量决策、生产技术决策、投资决策以及为了进行上述决策而必须进行的对一些经济函数的分析和估计。 二、管理经济学与微观经济学 管理经济学把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理决策实践； 微观经济学是理论科学，而管理经济学是运用科学； 管理经济学主要运用微观经济学中所使用的经济分析方法； 二、管理经济学与微观经济学 微观经济学假定企业的唯一目标是追求最大利润，而管理经济学兼顾了企业的其他目标； 管理经济学研究的企业是以它们所处环境的全部信息为已知和确定为假设的，而管理经济学研究的现实的企业则通常是在一个环境十分复杂、信息很不充分的情况下经营的。 第三节 管理经济学的基本分析方法 一、边际分析法体现向前看的决策思想 若有函数Y=f（X），其边际值为X每增加（减少）一单位所引起的Y的增加量（减少）。 可表示为：边际值=Y的变化量÷X的变化量 二、边际分析法与最优化原理 例1：某农场主在小麦地里施肥，每公斤肥料的价格为4元，每公斤小麦的价格为2元。所用的肥料量与预期收获量之间的关系如下表，问：应施肥多少才能使该农场主获利最大？ 二、边际分析法与最优化原理 例2：企业下属有A、B两家分厂生产相同的产品，但成本不同，该两家分厂各种产量时的成本如下表所示。如果该企业计划生产6单位产品，应如何在两家分厂中分配才能使企业的总生产成本最低？ A分厂各种产量时的成本 B分厂各种产量时的成本 结果…… 当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的总成本最小。 A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共6单位。 Module 2 市场机制与需求分析 第一节 市场机制 第二节 消费者行为与市场需求 第三节 市场需求与预测 第一节 市场机制 一、需求 1.需求的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的买者在某一时间以任何可能的价格愿意并且能够购买的该种商品或劳务的数量 2.需求的表示方法 ①函数式：Qd = f (P)， Qd —Quantity Demanded, P — Price ②需求表(Demand Schedule) ③需求曲线(Demand Curve) 需求表 需求曲线 个别需求曲线与市场需求曲线 二、供给 1.供给的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的供应者（卖者）在某一时间内以任何一个可能的价格愿意并且能够提供的该种商品或劳务的数量。 2.供给的表示方法 ①函数式：QS = f (P)， QS —Quantity supplied, P — Price ②供给表(Supply Schedule) ③供给曲线(Supply Curve) 供给表(Supply Schedule) 供给曲线(Supply Curve) 二、供给 4、供给函数与影响供给的因素 商品本身价格 生产技术水平 投入要素的价格 所考虑的时间的长短 其他商品的价格 对未来市场情况的预期 5、供给定理 正常商品的供给曲线具有正的斜率，即供给量与价格成正向变化关系。 供给定理有例外 三、市场均衡 1、市场均衡的概念 均衡是一种不在有变动趋势的状况。在这里均衡表示在一定价格下供给量与需求量达到的平衡。 三、市场均衡 2、均衡价格与均衡数量的决定 均衡价格是能使需求