《美宝莲Maybelline化妆品整合传播营销》要素.pptVIP

Threaten 彩妆在大学生心中没有形成清晰的概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育期较长。 美容类产品属广告性产品，营销资源投入较大。 彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈。 * 第五章  项目定位及品牌核心价值 * 美宝莲从一个国际化的、比较昂贵的化妆品品牌，成功改变成了一个品质优秀、但是比较平民化的品牌。 * 立足打造专业化的彩妆品牌。 坚持大众化的产品价格定位。 全渠道密集分销策略。 切合本土女性需求的明星产品推广。 为品牌持续注入时尚价值。 坚持不懈的消费者教育。 傲视群雄的彩妆王者 * “美来自内心” 美宝莲纽约始终致力于追求产品内在质量的完美。 “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybellie” --美来自内心，美来自美宝莲。 * 美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。 美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。 美宝莲纽约关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。 * 第六章 品牌阶段推广及促销 * 与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在