电子功商务案例分析教学大取纲.docVIP

《电子商务案例分析》教学大纲 Case-study of electronic commerce 课程编号： 开课学期：第七学期 本课程总学时：32 学分：2.0 江苏技术师范学院经管学院工商管理系 二00七年七月《电子商务案例分析》课程教学大纲 课程名称：电子商务案例分析 课程类别：专业选修课 适用专业：市场营销（电子商务方向） 总学时数：32 学 分：2学分 编制部门：经管学院工商管理系 编制/修订日期：2007/7 一、课题的性质与任务 本课程是电子商务专业的选修课程之一，其作用与任务是：通过这门课程的学习，使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识，能对各行业电子商务的发展有一个完整的了解，能借鉴电子商务应用的成功经验，并运用到实际工作中去，为将来从事电子商务相关的工作打下坚实的基础。 二、课程教学基本要求 1.了解不同行业的电子商务，培养学生在电子商务营销策划、实际应用与具体操作方面有指导意义。 2.通过启发式教学，结合学生的上网实践，帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验，提高自己分析和处理相关问题的能力。 3.对电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。 三、课程教学内容与学时分配 章次 内容 课内学时分配 第一章 电子商务案例分析模型 6 第二章 网络经纪模式案例分析 6 第三章 网络广告模式案例分析 4 第四章 内容提供商模式 4 第五章 网络销售模式案例分析 4 第六章 网络生产商模式案例分析 4 第七章 企业整体电子商务模式 4 合 计 32 第一章 电子商务案例分析模型 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生了解电子商务的基本概念，掌握电子商务的主要模式及其特点，掌握电子商务案例分析模式的内容，电子商务案例分析的过程等。 二、讲授内容 第一节 电子商务基础 本节主要讲授电子商务的基本定义、分类等。 电子商务模式 本节主要讲授商务模式的要素和内容，电子商务模式及其分类。 电子商务案例分析模式 本节主要讲授电子商务案例分析模型、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式。 三、重点、难点 电子商务案例分析模式、电子商务模式和分类。 第二章 网络经纪模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生掌握网络经纪模式的概念，了解常见网络经纪模式的站点特点和商业模式等。 二、讲授内容 第一节 网络经纪模式概述 本节主要讲授网络经纪的定义、分类及其优势。 案例：Alibaba——定位于中小企业的网络经济模式 本节主要讲授Alibaba基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。 三、重点、难点 网络经纪模式的概念、分类及优势。 第三章 网络广告模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章学习，使学生了解网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。 二、讲授内容 第一节 网络广告概述 本节主要讲授网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。 第二节 案例：新浪网的网络广告 节主要讲授新浪网的基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。 三、重点、难点 网络广告模式概念、分类及优势。 第四章 内容提供商模式 一、教学目的与要求 通过本章学习，使学生了解内容提供商模式定义与特征，掌握内容提供商模式的分类，以及内容提供商模式的优势。 二、讲授内容 第一节 内容提供商模式概述 本节主要讲授内容提供商模式定义与特征、分类和优势。 案例：上海盛大——新兴的互联网内容提供商 本节主要讲授上海盛大基本情况及功能框架，上海盛大商业模式、技术模式、经营模式等。。 三、重点、难点 内容提供商模式概念、分类及优势。。 第五章 网络销售模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生掌握网络销售模式定义与特征，掌握网络销售模式的分类，以及网络销售模式的优势。 二、讲授内容 第一节 网络销售概述 本节主要讲授网络销售模式定义与特征、分类和优势。 第二节 案例：波音7E7飞机网上促销 本节主要讲授波音7E7飞机网上促销的基本框架和功能。。 三、重点、难点 网络销售模式概念、分类及优势。 第六章 网络生产商模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生掌握网络生产商模式定义与特征，掌握网络生产商模式的分类，以及网络生产商模式的优势。 二、讲授内容 第一节 网络生产商模式概述 本节主要讲授网络生产商模式的定义与特征、分类和优势。 第二节 案例：戴尔电子商务模式分析 本