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珠海交通安全宣传信函案例 目 录 二、市场契机 三、项目媒体 广告报价 六、可推广点 * 珠海交通安全宣传信函项目案例 * 一、案例概述 二、市场契机 三、项目媒体 四、项目创新 五、可推广点 一、案例概述 运作时间：今年2-9月 主办单位：珠海市公安局交警支队、珠海市道路交通安全协会 合作形式：主办单位提供交通安全宣传内容，由邮局找第三方出资印制商函，邮局从自有数据中筛选有车一族名址进行邮寄。 宣传内容：利用商函向有车一族宣传交通安全知识，提醒车主遵守交通法规，文明行车，保障交通安全。 合作效果：共计邮寄了5期超过40万封宣传信函，创收超过40万元。每月根据交警部门的宣传需求，定期邮寄交通安全宣传信函，起到了很好的宣传效果。 安全行车出行 共度平安节日 净畅宁美 文明交通 净畅宁美 文明交通 贯彻“净畅宁美” 实施“快处快赔” 文明交通 和谐珠海 1、交警有宣传交通安全知识信息的需求。交警部门都有义务和必要提醒广大机动车驾驶人注意道路安全或留意条例变更。但以往交警部门主要采用电视媒体进行提醒通知，电视媒体存在信息量有限、停留时间短等缺点，观众也容易错过播放时段。 2、珠海创建全国文明城市宣传的需求。交通安全作为创文的一大主要检查指标，交警部门急需加大对外宣传交通安全有关内容，却又面临经费与组织宣传人手不足的问题。 3、珠海道路交通安全协会急需提高知名度。该协会最新由交警支队牵头成立，急需提高社会形象与对外招募会员。 本项目采用6号信封+交警致车主一封信+车主信息更新提示卡（邮资总付明信片）组成的媒体对外宣传。 正反面广告位 10万枚 20000元 正片148X100，副片广告62X100毫米 车主信息更新明信片副片 4 宣传单张由广告商自行印制，该费用为发布费 10万封 30000元 每份重量限20克以内、成品为三折页，可放入6号信封中 夹寄广告 3 整封信函16开折叠装入信封 10万封 20000元 整版广告（16开210X285毫米） 信函背面广告 2 含设计、印刷、邮寄等所有费用 10万封 30000元 6号信封 （230X120毫米） 信封背面广告 1 备注 发布数 单价 规格标准 广告位 序 四、项目创新 1、项目的公益性：项目主办单位为“珠海市公安局交通警察支队”和“珠海市道路交通安全协会”，主动提供宣传信息，具有较高的权威性和提高活动的公益性，易引起收件人的关注与减少对信件的抵触情绪。 2、信件的实用性：内容为交通热点和道路交通法规变更信息，吸引收件人打开邮件，也愿意收到这样的信件和了解相关交通安全信息。 3、数据的价值性：邮寄宣传对象以私家车车主为主，具有较高的消费实力，易于吸引赞助商的兴趣。 4、项目的长效性：根据交警要求主动宣传内容的需求，定期推出宣传信函，发展成长效项目。 1、适合建立长效宣传媒体。 （1）帮助交警部门树立“为民服务”、“及时主动发布交通信息”的良好形象。帮交警部门解决宣传途径和经费问题。 （2）与交警部门达成长久合作关系，将产生长效收益。 2、可复制应用到其他公共事业单位。除了交警部门，税务、社保等政府部门都承担着及时发布政策信息的职能责任，本项目的成功对于开发其他部门单位能起到较好的复制借鉴作用。 * 珠海交通安全宣传信函项目案例