四平宝贝对不起策划案辩析.docVIP

宝贝对不起策划案 活动主题：宝贝对不起 第一阶段——宝贝对不起 第二阶段——baby I’m sorry 加州湾，让您久等了 第三阶段——5虎上将 谁与争锋 活动时间： 2016年6月3日-12日 活动地点： 四平市内各大人流密集区 营销思路： 本次亮相欲采用悬念式营销+事件型营销结合的方式，通过制造悬念——揭晓悬念——借势推广这一过程，配合相关渠道，达到博人眼球，提升四平大禹的市场关注度，推动销售的目的。 此方法看上去延缓了高层产品曝光的时间，但事实上却延长了人们对营销主题的感受时间。通过“悬念”的制造，使原来呈纷乱状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来，并为接受后续的广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。 阶段推广计划： 一阶段：事件引爆期 设置悬念——“宝贝对不起”，通过户外及LED屏幕传播，瞬间形成爆点，同时大禹工作人员作为事件的推手，在自己的微博微信上传播广告图片，并附上**对不起+感性的文字，并联合各大媒体及网站炒作此事件营销，一夜之间四平所有户外媒体及网络都更换成宝贝对不起的内容，同时代领四平人民一起跟风造势，发酵期定为5天（根据实际情况具体而定）。 事件营销第1天：宝贝对不起——分别在四平各大主要地点LED屏幕上投放宝贝对不起的画面（铁西区：电大岗，鼎盛电业岗，七道街岗，雅顿酒店；铁东区：一马路岗国美电器，铁东广场），一时之间在四平管引起风波，推手及大禹工作人员联合四平风采、四平微生活、四平各大V配图发文（例如：1、咋回事？2、现在的土豪都是这么道歉的吗？3、这人得犯了多大的错啊？），同时百度贴吧进行事件炒作，正面和负面同时跟帖，把事件吵到顶峰； 事件营销第2-3天：**对不起（抒情路线）——工作人员微博及微信配图发文： 宝贝对不起，爸爸/妈妈一直忙没有时间过多的参与你的童年，不是忙家务，就是忙工作，空下来的时候，忍不住拿起手机，却忽略了其实应该抱一抱你，给你讲个故事 二阶段：悬念揭晓期 悬念/答案揭晓——四平大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等。20人的宣传队伍，身着统一服装，手举广告牌（一面为宝贝对不起，另一面为大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），出现在全市各大人群密集地点+广场、商场条幅展示等形式，同时交通文艺台广播通关密语宣传，每逢整点“宝贝”将出现在马路上，选中一台出租车并与司机对答通关密语（通关密语为：宝贝对不起，大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），答对即有100元现金奖励。 三阶段：借势营销期 通过策划热点事件——快闪歌舞表演大禹加州湾改编版“宝贝对不起”，引发热议，借势营销。铁西步行街、铁东步行街分上下午进行50人方队快闪舞蹈表演，铁西广场、铁东广场分时段进行快闪表演，舞蹈演员化装成逛街路人，听到前奏开始立刻排成舞蹈阵型，进行表演，表演到一半时舞蹈演员脱下外套，露出宝贝对不起主题文化衫，工作人员在快闪队伍周边举牌展示，紧扣活动主题，表演完毕展示活动条幅，加深市民对大禹加州湾加推新品的印象。 四阶段：第三版户外出街，微信摇一摇活动聚拢客户上门，为最后五栋高层房源蓄客，促进开盘成交。 活动前期工作铺排： 日期 工作 5月16日 活动初步方案，户外物料文案敲定及设计，户型图校对 5月17日 细化方案，召开讨论会议，户外广告定稿，户型图二次校对 5月18日 活动具体人员分工，第一、二版户外广告完稿，LED广告投放商谈，户型图修改 5月19 第三版户外广告完稿，手举牌、条幅设计，百度贴吧商谈合作 5月20日 手举牌、条幅完稿，校对户型图 5月21-22日 户型面积测绘，DM优惠信息确认，微信摇一摇礼品采买 5月23日 DM初稿设计，借用奥城户外广告牌并按照尺寸调整出户外制作稿，歌词改编，联系四平风采，伟业信息 5月24日 全部户外完稿，DM完稿，方案审批，联系录音棚，联系歌手，联系四平交通文艺台 5月25日 户外喷绘，DM印刷、手举牌、条幅制作，户型图完稿，订购文化衫，快闪场地选址，微信摇一摇具体方案 5月26日 户型图印刷，快闪舞蹈编排，招聘快闪人员，学习舞蹈 5月27日 召开策划会议，所有工作人员汇报前期工作准备情况，进一步制定详细计划 5月28-29日 练习舞蹈，选择求婚青年男女及亲友团并培训 5月30日 制定举牌宣传路线，招聘宣传工作人员 5月31日 练习舞蹈，召开销售会议，讲解细化方案及操作流程 6月1日 练习舞蹈，召开所有合作媒体会议 6月2日 练习舞蹈，活动前最终会议，所有工作人员各负其责，更换所有户外第一版广告 活动整体分工： 惠丹妮：细化方案、物料设计、微信转发贴制作、传统媒体及互联网媒体画面设计制作、歌曲改编及录制、快闪舞蹈编排工作； 王紫光：物料制作（包含三版户外广告喷绘安装、手举牌、条幅