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浅析特色文化产业的进展(共4504字) 风靡全球的美国动画《功夫熊猫》的导演史蒂文森曾说过，一部动画作品成功的最主要因素就是要有一个精彩的故事，这比任何高科技或者资金投入都要关键。《喜羊羊与灰太狼》讲述了草原上羊与狼之间的争斗，狼羊故事自古以来在民间广为流传，《喜羊羊与灰太狼》将各种文化元素进行大胆组合和创新，故事中反面角色灰太狼想尽各种办法来抓羊，而机智勇敢的喜羊羊总是能想到解决办法，解救羊村。虽然狼和羊之间了充满冲突和矛盾，但是整体意境是温馨的、和谐的，故事情节充分展示了正义、亲情、友情和团结协作的力量，具有明显的中华文化特质。在讲述故事的同时，《喜羊羊与灰太狼》还一改以往国产动画片刻板说教的风格，给动画注入了时尚的现代元素，故事情节妙趣横生，剧情风格轻松诙谐，台词对白时尚幽默，受到了不同年龄阶段观众的热捧。角色形象的塑造在动画作品中非常重要，但凡是经典不衰的动画片，人们首先回想起的一定是那些鲜活的角色形象。《喜羊羊与灰太狼》成功塑造了一批色彩鲜明、生动活泼、性格各异的动漫形象。片中小羊们个个毛茸茸、圆溜溜、胖嘟嘟，一幅讨人喜欢的可爱模样，其中喜羊羊聪明机智，美羊羊美丽善良，懒羊羊虽然好吃懒做，但单纯可爱。即使像灰太狼这样的反面角色，由于对老婆红太狼忠心耿耿、体贴温柔，也赢得了许多人特别是女性观众的喜爱，成为现代社会“好男人”的代表。红太狼则成了野蛮女友的翻版，每次灰太狼捕羊失败，红太狼都用平底锅揍老公，但却从未离开灰太狼。动画片中每一位主人公都有自己符号化的外形特质、招牌动作和口头禅，给观众以良好的印象和深刻记忆。伴随《喜羊羊与灰太狼》热播，其动画人物很快深入人心，成为了中国人尽皆知的经典卡通人物。 在《喜羊羊与灰太狼》诞生过程中，其创作团队就进行了详细的市场调查和沟通，对主人公的个性、片中涉及的热门话题和主要角色的价值观等都做了相应的设计和定位，使得这部电影的观众群从低龄儿童一直扩展到全年龄，成为老中青少四代人均兴趣盎然的动画片。同时《喜羊羊与灰太狼》动画汇聚了上海文广集团、广州原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传媒有限公司三方之力，组成了强大的营销团队，为动画的制作宣传、运营操作、资金周转等方面提供了强有力的支持。凭借有力的营销策略，电视、网络、报刊等媒体有效的使用，让喜羊羊一下成为了社会话题、潮流事件，成了不得不知、不得不说的“名词”。由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖了数十个品种:音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情等，产业链迅速延伸，体现出其不可低估的品牌价值和市场“侵略性”。 中国文化产业发展现状与思考 当前我国文化产业正迎来一个加速发展的重要战略机遇期，2005年喜羊羊的横空出世，创造了中国文化产业的一个奇迹。然而在喜羊羊火红的背后，我们却不得不认真思考中国文化产业的发展现实。自改革开放后中国文化产业多年来呈现出全方位的增长态势，2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15%以上。中国每年生产出大量的文化产品，据统计，中国现已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国;中国动漫产量从2004年到2010年短短7年间，跃升了50倍，超过美、日、韩等国成为世界第一动漫生产大国。从数量上看，中国称得上是文化产品生产大国，但从世界影响力来看，我们绝对不是文化产业强国，中国文化产业的对国国民经济的贡献率还远远低于发达国家。目前发达国家文化产业占国内GDP的份额平均在10%左右，美国文化产业产值更是在其GDP中占到了25%，在世界文化产业市场中所占份额达43%左右。而中国文化产业占国内GDP的份额不足4%，占世界文化产业市场份额的不足3%，这同世界第二大经济实体的地位极不相称。纵观国内，每年文化产品产出数量虽然十分可观，但像“喜羊羊”一样产生巨大社会影响力和经济效益的文化品牌可谓是凤毛麟角，中国文化产业发展还存在诸多的问题和矛盾，主要是:文化产业规模化和集约化程度不高，缺乏骨干企业和知名品牌;文化产业发展只反映出量的增长，内涵式发展明显不足;文化产品的国际竞争力和传播力还有待增强，进入国际主流市场的能力还较为有限等。总体来看，当前的中国文化产业现状只能算是初期发展阶段，在世界经济全球化、各国文化竞争凸显的客观形势下，中国文化产业已面临着严峻的挑战，研究并推动中国文化产业发展，使其成为国民经济中的支柱产业，不光必要，更是迫切之极。为此，中央高度重视文化产业发展，近些年连续出台了一系列推动文化产业发展的政策文件，并将其纳入经济社会发展的总体规划。党的十七大报告指出，“文化软实力是综合国力的重要组成部分”，让人们深刻认识到文化软实力的作用不可小视。2011年10月党的十七届六中全会召开，在党的历史上第一次以中央全会决定的形式对文化建设作出